媒介经营管理学

作者：  邵培仁，刘强著

出版社：浙江大学出版社,1998

简介：这是中国大陆第一部媒介经营管理学专著。 该书主要以报社、杂志社、出版社、广播台、电视台、电影公司、广告公司等大众传媒组织的经营管理活动为研究对象。作者从阐释媒介经营管理学的基本概念入手，点面结合，中外并举，既全面论述了这门新兴学科的基本原理、理论框架和媒介经营管理的职能及原则，又系统分析了媒介产业、媒介公司、媒介市场、讯息营销、人事和财务管理、广告公司和六大媒介管理等许多重要问题；同时，还注意将西方媒介经营管理理论与中国具体实践结合，着重探讨中国媒介经营管理活动的本质、规律和特色。 全书视野开阔，观点新颖，信息量大，具有科学性、前导性、实用性和可读性的特点。