企业品牌发展系统研究

作者：  郑佳著

出版社：科学出版社,2008

简介：　　 本书从国际化背景角度出发，对企业品牌发展系统进行深入的研究与 　　探讨。书中运用了多种分析方法以拓展研究的广度和挖掘的深度，构建了 　　企业品牌发展的系统模型、品牌定位系统模型、品牌延伸决策模型、品牌 　　价值评估模型和评价企业品牌国际化程度的蛛网模型，最后提出企业品牌 　　发展战略体系，将理论、模型与定量、定性分析融为一体，对企业品牌发 　　展各个环节进行全面、系统、深入地研究。本书致力于丰富和发展企业品 　　牌战略管理的理论和方法，提高我国企业品牌战略决策水平，提升企业国 　　际竞争力，实现可持续发展。 　　 本书可供企事业单位管理人员阅读，亦可供高等院校相关专业师生参 　　考。 　　

Theory model and empirical study on the sustainable development of industrial cluster based on brand community evolution:on the view of cluster brand cultivation

作者：  郑佳著

出版社：浙江大学出版社,2013

简介：区域产业集群品牌是产业集群发展到一定阶段的产物，是提升产业集群竞争力，促进产业集群转型升级、持续发展的重要支撑保障。本研究将根据理论分析和实证分析的结果，深入探讨区域产业集群品牌的演化机制、构建评价量表和模型，提出培育区域产业集群品牌的策略。本书特点：（1）目前多数研究还停留在传统的品牌管理和品牌战略层面，或仅止于对区域产业集群品牌产生与发展的现象和事实的概括性描述，没有深入揭示其品牌化活动的特殊规律，尚未形成可以用来解释区域产业集群品牌现象的理论；（2）目前的研究大多停留在定性阶段，学者们大多采用案例研究方法，仅有少数学者的研究涉及定量方法，而现有的评价指标体系和评价方法大多是应用企业品牌的研究方法去评价和分析区域产业集群品牌，具体的评价指标根据区域产业集群的特征做了部分调整，指标设计过于简单，适用性和操作性有待提高，至今国内外学术界还没有开发出较为全面的区域产业集群品牌评价的量表和模型。