Advertising creation

作者：  金定海，郑欢编著

出版社：高等教育出版社,2008

简介：本书为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编，上编为广告创意本体论，主要对广告创意做出概念梳理和理论阐释，其内容包括广告创意本体论、广告创意哲学、广告策略创意、广告创意辩证观、广告创意养成、广告创意的东西方思维等。下编为广告创意表现论，主要通过对经典广告创意作品的类型研究，阐释广告创意的思路与方法，其内容主要由概念与表现、欲望的创意发生、认知的创意发生、情感的创意发生、技术的创意发生、广告创意的人格特征等组成。本书的两编十二章体例，是对广告创意学科进行学理建构的一种创新性尝试，它总结中国广告创意实践近三十年的成果，使广告创意学科走出长期以来的“有术无学”局面，为中国广告学科的理论化、学术化进程推波助澜。本书体系科学、结构完整、理论深入浅出、案例新鲜生动，既可作广告学专业学生教材，也可成为广告专业从业人员学习与实践的参考用书。

广告学

作者：  郑欢编著

出版社：华东师范大学出版社,2013

简介：郑欢编著的《广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列》是一本不一样的广告概论，林林总总的广告概论教材中，既揭示广告的本质与全貌，又与数字化媒体广告发展同步，对中国广告营销具有引领价值的新广告教材. 中国市场营销快速发展，中国广告已跃人世界前三强，并正以强劲的发展势头赶超日本。随着中国企业品牌化、数字化、国际化进程的加速，广告产品形态、广告呈现方式和广告营销重心也悄然发生着变化，广告不再仅只被理解为促销工具，已然发展成为了一种商业沟通的艺术。 广告在形式上是产品形态，在内容上是品牌推广，在本质上却是社会思想的写真。广告服务于商业目标，但它同样是思想的、社会的和生活的。广告赋予一定视听符号以生活态度和审美意象，呈现着一定社会阶层的价值取向，广告在表层上实现着品牌购买，而达成品牌消费的深层动机则是品牌与目标受众的价值共鸣。数字媒介技术的迅猛发展带来学习方式、生活方式、市场方式和传播方式等等方面的全方位变化，《广告学(高等学校经济与管理类教材)/市场营销系列》符合现代受众的阅读偏好，为读者提供了精炼的广告理论，富于时代感的新广告形态，极具视觉冲击力的广告作品和工具性的广告案例.