Normal forms of planning copy in advertising

作者：  陈培爱编著

出版社：厦门大学出版社,2007

简介：　　 本书是广告策划教程，书中收集了十几篇广告策划案例，全书既从理论上又从实践中对广告策划的运作过程与方法进行描述，每个案例都引用了大量的调查分析数据，可供广告策划的大中专学生和专业人员参阅。 　　 本书是一部通过大量广告案例来阐述广告策划理论的教材。本书就广告策划作业流程、广告策划书的主要内容和广告策划书的编写技巧做了理论上的探讨，还通过15个广告策划案例，根据不同产品提供了供借鉴的策划书模式，如策划书必须包括市场分析、广告策略、公共关系策略、广告实施等，具体说明了广告策划的运作过程与方法。这些典型案例不仅丰富了教学内容，也有助于广告专业人士及普通读者加深对广告策划的理解，对广告策划人员的创作思维和实践活动有启迪意义和借鉴作用。本书是广告学专业的主干课教材。

广告学原理[电子资源.图书]

作者：  陈培爱编著

出版社：复旦大学出版社,2008

简介：　　 研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和 　　研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、 　　效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出 　　发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥 　　重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发 　　挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重 　　面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。 　　 本教材是在作者1987年出版的著作《广告原理与方法》的基础上修订补 　　充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上作进一步的探 　　索。本教材共有十五章，把广告传播的五个W作为主线，较全面、科学地把 　　握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。 　　 本次修订出版《广告学原理》（第二版），为普通高等教育“十一五” 　　国家级规划教材，主要补充了广告创意、广告管理、广告与新媒体、未来广 　　告与广告创新型人才培养等几章，这些都是近年来广告界思考与重点研究的 　　新问题。通过修订，本教材在许多重要广告理论问题上与研究前沿接轨，视 　　野更加开阔，推进了对广告理论的深度探索，有助于学习者在历史与现实的 　　基点上掌握较全面的广告学知识。 　　

中外广告史教程

作者：  陈培爱编著

出版社：中央广播电视大学出版社,2007

简介：《中外广告史教程》分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广告发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。

广告学原理[电子资源.图书]

作者：  陈培爱编著

出版社：复旦大学出版社,2003

简介：　　 研究广告理论，一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个w），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序方面对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。 　　 本教材是在本人的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上做了进一步的探索。本教材共有十章，以广告传播的五个w作为主线，能较全面、科学地把握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。 　　 本书适合于大专院校作为广告学的基础教材，也可作为从业人员的参考读物。 　　

广告策划原理与实务

作者：  陈培爱编著

出版社：中央广播电视大学出版社,2007

简介：　　 　　为适应培养广告从业人员的需要，中央广播电视大学与中国广告协会联合组织编写了这套广告教材。全书主要包括：第一篇广告策划原理，其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等；第二篇广告策划实务，它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等；第三篇广告策划书编写，包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等；共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导，在每章的后附有小结和复习思考题。 　　

中外广告史教程

作者：  陈培爱编著

出版社：中央广播电视大学出版社,2010

简介：　　本著作分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。