电子商务与网络营销

作者：  陈拥军，孟晓明编著

出版社：电子工业出版社,2008

简介：　　 本书将电子商务与网络营销方法有机结合，系统地讲述了电子商务网 　　络营销的理论和方法体系。全书包括6章：第1章是电子商务概论，介绍了 　　电子商务的含义、模式分类、与传统商务的区别、技术基础，以及电子商 　　务系统的组成、规划和设计等；第2章是网络营销概论，介绍了网络营销的 　　概念、特点、与传统营销的比较、理论基础、技术基础以及常用的网络营 　　销方法等；第3章是电子商务与网络营销的结合，介绍了电子商务对网络营 　　销的影响、电子商务下的营销管理创新、网络营销的新特点，并对电子商 　　务与网络营销进行了比较；第4章是电子商务网络营销的战略，介绍了电子 　　商务网络营销战略的概念、作用、理论基础、战略规划与实施；第5章是电 　　子商务网络营销的策略，介绍了电子商务网络营销的产品策略、价格策略 　　、渠道策略、服务策略和促销策略；第6章是电子商务与网络营销的发展与 　　展望，介绍了电子商务的发展趋势和移动电子商务，以及网络营销的发展 　　趋势和无线网络营销，给出了电子商务网络营销的发展框架模型。 　　 本书将电子商务与网络营销的理论和方法有机融合，对于在电子商务 　　时代系统地学习、研究网络营销以及从事电子商务和网络营销实践的人员 　　均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物 　　，以及企业管理人员和市场营销人员的学习与参考用书。