Changes in chinese citizen’s advertising consciousness during the transformative period
作者： 陈素白著
出版社：厦门大学出版社,2011
简介：自1979年中国广告业恢复至今，已经走过了30年的历程，当代中国社会转型与广告业发展的特殊性，客观上为我们提供了一个迥异于西方广告的现实样本。为适应当前中国社会及广告业发展的新形势，广告学研究必须及时转换视野、调整方向，在与现实的积极对话中就广告的本体展开深入探讨和反思。本书明确提出“广告意识”这一概念，并将其纳入社会意识的研究范畴，将其作为切入研究“广告——社会”，“广告——公众”之间关系的视角。本书将紧紧围绕中国城市居民广告意识的变迁，尝试透过历史的分光镜，来系统考察广告发展与社会经济文化及社会意识之间复杂的互动关系，这对于扩大和加深我们对广告的理解、加强广告学科的学理建设、谐调广告活动与社会发展的关系，都具有重要的理论和现实价值。本书预计分七个章节：《广告意识——社会意识范畴的切入视角》、《转型中国与广告业发展的再认识》、《当代中国城市居民广告意识变迁》、《广告意识变迁的重塑与互动》、《中国城市居民广告意识变迁影响因素》、《对广告意识与社会意识关系的再思考》、《镜像：过去、现在与未来》。
