市场营销案例与实训教程
作者： 姚金鑫，霍丽丽，李绍刚主编
出版社：西南交通大学出版社,2011
简介： 随着经济的飞速发展，全球经济一体化步伐的加快，具有较深的营销理论基础、较高创新能力，掌握营销实践技能的高素质人才已经炙手可热。在每年社会需求人才的统计排名中，市场营销人才的需求都名列前茅，然而市场营销专业的学生同时也面临着就业困难的尴尬局面。这对高等院校市场营销人才的培养提出了更高的要求，要求高等院校必须改变以往“重理论”“轻实践”的做法，紧跟社会发展的步伐，加强实践教学环节，适应市场经济对市场营销专业人才的要求。基于这样的思考，我们组织编写了此书。
本书作者长期从事市场营销学教学和研究工作，对案例教学和营销实训有一定的思考和积淀。作者希望通过本书的出版，将案例及实训教研成果奉献给读者，以达到共享和交流的目的，为市场营销学的案例及实训的教学和研究尽微薄之力。
本书内容分为两部分，第一部分是案例篇，包括十九个市场营销案例；第二部分是实训篇，包括十六个典型营销实训。本书内容新颖、思路创新、实用性强。它即可作为应用型本科、大专学生的市场营销课程教材，也可作为高职高专、中职学校市场营销等商科类专业的专业综合实训教材，还可作为企业营销人员的实务操作培训教材、参考书和工具书。本书主要特点表现在以下几个方面：
第一，本书结构清晰，内容充实。案例体系的结构设计与市场营销学的原理体系结构保持一致。企业市场营销管理过程体现了市场营销战略和营销策略的板块结构，这是目前市场营销理论体系结构中普遍认同的。同时书中的实训内容经过精心选择，能够满足学生从事市场营销工作的技能要求，旨在激发学生的兴趣提高学生的应用能力。
第二，案例经典新颖，具体生动，针对性强，具有前瞻性和启发性且涉及行业面广。实训内容规范而灵活，贴近读者现状，有较强的实践操作性，具有“拿来即用”、“改了能用”、“易于套用”等特点，使读者耳目一新。
