广告媒体概论

作者：  马瑞，汪燕霞，王锋编著

出版社：中国轻工业出版社,2007

简介：　　本教材将从以下五个方面进行革新：本教材的编写以“有利于学生形成系统的知识体系” 为原则，“以实际媒体的工作，即媒体推广及媒体企划”为框架；本教材从内容上力求简明；本着与实际运作更好接轨的原则，增添大量新知识；另外，在教材中，我们将不会大段引用国外的理论，我们会将国外的先进理论吃透、化解、融入到我们的教材中。 　　《高等学校专业教材：广告媒体概论》描述了广告业中媒体监测与企划的基本工作，主要包括两项：一项是媒体的评估，另一项是媒体计划的制定。在媒体的评估中，介绍了一些有关网络媒体调研、评估的内容；在媒体作业中，涉及如何利用媒体策略解决媒体方面的运作问题。阅读《高等学校专业教材：广告媒体概论》，读者就会知识如何运用媒体来开展传播活动。 　　《高等学校专业教材：广告媒体概论》内容丰富，结构严谨，资料翔实，消化吸收了国内外近些年广告媒体研究中的大量成果，反映了近些年来的新的广告实践。《高等学校专业教材：广告媒体概论》共设十二章，附有专论与案例，分于各章各节，并有简要分析。