广告企划文案写作

作者：  马连湘，佟文娟编著

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2008

简介：　　 《广告企划文案写作》一书包括了广告调查报告、广告策划书、广告 　　宣传活动策划书、广告预算书、广告主题文案策划书、企业CIS策划书、广 　　告效果测评报告等七种文体的编制与写作，其中有广告企划文案写作的战 　　略思想，有编制与写作技巧，有案例分析，是一部指导企事业单位相关从 　　业者编制广告企划文案的指导性力作。本书主要特点是通过案例来认识理 　　论，理论阐述与广告业务相结合，可操作性强，对案例分析与评价有指导 　　意义。 　　 本书可作为广告业务培训教材，也可作为广告学及相关专业研究生、 　　本科生、专科生及高职高专学生的教学用书。