Pricing strategies

作者：  骆品亮编著

出版社：上海财经大学出版社,2008

简介：　　 产品或服务定价是市场营销组合策略的一个构成元素，是企业最重要 　　的决策之一。在某种程度上，企业的各种竞争策略最终都将在定价决策上 　　得到体现。《定价策略》是全球商学院营销方向的一门专业课程，旨在通 　　过战略定价的系统思考，深刻理解定价战略在市场营销战略中的重要地位 　　。通过本课程的学习与讨论，帮助学员认识战略定价与制定价格的区别， 　　掌握定价策略与技巧，理解如何通过战略性与战术性定价手段实现既定的 　　营销目标。 　　 基于“价格是本企业与竞争对手及顾客博弈的均衡结果”这个基本思 　　想，本书从定价的“3C+R”原理出发，在对传统的成本加成及随行定价模 　　式进行客观批判的基础上，引入价值定价(Value Based Pricing)、行为定 　　价与细分定价(Segmented Pricing)策略；然后阐述价格博弈技巧，特别是 　　如何应对价格战及价格竞争策略；接着讨论动态定价策略与生命周期(PLC) 　　定价原理，特别是新产品定价策略；之后系统介绍整合营销定价 　　(Integrated Pricing Strategy)策略，特别是渠道价格管理体系及企业内 　　部转移定价；作为应用，本书最后阐述网络信息产品的定价创新策略与垄 　　断性公共资源的定价与规制策略。 　　

管理经济学

作者：  骆品亮 编著

出版社：上海财经大学 2006-8-1

简介：管理经济学是一门研究企业在动态变化的经营环境中如何使用有限资源进行有效管理决策的应用性经济学科。这些管理决策可能会与顾客、供应商、竞争对手、替代者、协作厂商或企业内部组织有关。本书系统地阐述管理经济学的基本理论方法及其在企业管理决策中的实际应用。 全书共12章。第一章，列举实例阐释管理经济学的研究内容，归纳管理经济学的研究方法，并分析利润最大化原则。第二章，分析需求的影响因素、需求弹性及其应用，着重阐述如何测度VIP卡的经济价值。第三章，论述D -S模型，这是管理经济学的核心模型，并基于D-S模型评价市场政策。第四章，转向经济活动主体——企业，介绍了成本的基本概念和成本在规模调整中的应用，着重介绍了规模经济性与范围经济性的概念与应用。第五章，归纳市场结构的基本类型，阐述企业如何在市场竞争中做大做强。第六章，比较了竞争与垄断市场的绩效差异，扼要论述了针对市场力量的公共政策。第七章，论述市场力量在定价决策中的实施，介绍了成本加成定价、价格歧视及非线性定价策略。第八章，从博弈论的角度分析企业的策略互动行为。作为策略行为理论的应用。第九章，阐述寡头产量博弈与价格博弈，以及具有差异化的垄断竞争厂商的竞争策略。第八章和第九章构成本书的一项内容创新。第十章，分析经济外部性对市场效率的破坏，归纳应付外部性的方法，并分析公共产品的提供机制，这部分内容成为本书的又一项内容创新。第十一章是本书的主要创新，研究信息与激励问题，包括逆向选择的解决方法、 DIY与外包决策、绩效评价机制、委托代理模型、多任务代理模型等。第十二章，阐述经济规制和反托拉斯政策。