Marketing Tactics and Classical Case

作者：  高云龙，邰启扬主编

出版社：社会科学文献出版社,2005

简介：本书在充分吸取了当代国际国内众多知名学者撰写的现代营销学及国内外成功营销案例基础上，结合中国企业从计划经济转向市场经济所面对的对营销的认识、实践和需求，而撰写的一部巨型营销百科式全书，本书的框架结构按创业、守业、转业的发展顺序构建。各章内的结构由对各章主题的理论精要、经典案例及其评析所构成。本书的一大特色是理论性、实用性、可读性以及哲理性与趣味性的有机交融与结合，在商场如战场的实务操作中，能充分满足企业家对知（调查、情报）、谋（战略、策略）、行（选择目标和行动方式）的各种需求。本书另一特色是具有许多创新性，诸如突出“顾客为上帝”，“消费者为中心”的理念与实践的紧密结合；规范化训练商务工作者；强调成就事业不仅要有思想还要有表达技巧；典型案例的评析使用富有中国的哲理语言，让中国读者一读就明白，易于身体力行。