变革医药营销行为的新范式

作者：  高山，申俊龙主编

出版社：化学工业出版社,2012

简介：《医药院校市场营销专业"十二五"系列规划教材?社会营销:变革医药营销行为的新范式》在吸收国内外社会营销的理论研究成果和实践经验的基础上，从市场营销范式变迁理论入手，系统介绍了社会营销的产品策略、社会营销的产品定价策略、社会营销产品分销渠道策略、企业社会营销的社会网络分析、社会营销的传播策略和企业社会责任营销。每章篇首有引导案例，篇尾有案例思考题，注重社会营销基本理论与社会营销实务、社会营销案例相结合，具有可读性强和可操作性强等优点。本书可作为医药院校市场营销专业学生的教材，也可供企业各级管理人员，尤其是医药企业营销人员参考使用。