英文共同题名:Report on Chinese broadcasting development
作者: 黄学平主编
出版社:中国传媒大学出版社,2011
简介:《中国广播研究报告(2010-2011)》主要内容简介:2010年全球经济仍然弥漫着金融危机的阴霾,而中国经济依然保持了高速增长,据国家统计局发布的2010年经济数据显示:全年国内生产总值(GDP)增长10.3%。根据昌荣传播发布的最新报告,2010年中国传统媒体广告投放额超过5800亿元,比2009年增长15.2%。其中广播媒体广告收入增幅最大,同比增长41.4%,继续领跑媒体广告市场。北京电台以7.1亿元的广告收入居首,上海电台、江苏电台和天津电台的广告收入均超过4亿元,列前十位的电台广告收入均超过2亿元。广播一直以来被看做弱势媒体,在各类新媒体大举冲击和媒体广告市场竞争异常残酷的今天,为何能够有如此给力的表现?笔者以为,一是拥有规模庞大的受众群体支撑着广播媒体。据赛立信媒介研究数据显示,2010年末中国广播听众规模达6.6亿人,从受众规模来看,广播是名副其实的第二大媒体。但长期以来广播媒体受众的价值被低估了,现在仅仅是市场开始对其重新认识而已。