营销管理精要

作者：  （美）马歇尔，（美）约翰斯顿　著，符国群，唐晓祎，贾婷彦　译

出版社：北京大学出版社 2014-10-1

简介：　　本教材基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义，反映营销领域的新变化和新趋势，不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解，面面俱到而又言之无物的弊端，将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合，立足“国际营销”视角，展现了成功组织的营销战略，使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。