休闲旅游策划与营销
作者： 方栋 主编
出版社：中国书籍出版社 2015年4月
简介： 为了增强教学内容的前瞻性及权威性，使学生接触到先进的策划与营销理念，按照当前旅游业发展特别是旅游企业对策划与营销人才的要求，根据任务驱动教学的需要，我们编写了本书一书。本书的编写内容按照休闲旅游策划与营销、休闲旅游市场细分与目标市场选择、休闲旅游产品策略、旅游线路策划与营销、旅游形象策划与营销、会展旅游策划与营销、大型旅游活动策划与营销等七个项目进行设计编写。内容丰富，体例新颖，注重实践，附有大量的案例，结构合理，适用性强，符合高职高专学生的学习特点，具有一定的可读性。 在课程设置上，由专任教师与旅游行业企业专家合作，基于工作过程导向，构建满足旅游线路、旅游形象、会展旅游和大型旅游活动策划与营销所需的知识、能力和素质要求。课程围绕职业认知、工作流程、工作所需技能、服务常识等内容展开，注重基础、加强实践，突出应用、重视创新，以问题驱动为导向，采取“上班式岗位驱动”来锤炼专业技能，以“职业群”为方向，塑造复核能力，以经营为目标，提升开拓能力，以科研为基地，发掘研究潜能。以理论与实践教学相结合，理实一体，以职业能力训练为重点，培养学生的主动服务意识、沟通表达能力、独立工作能力和应急反应能力。课程整体的开发与设计能充分体现职业性、实践性和开放性的要求。
