Visual aesthetics:studies on visual communication of television drama
作者： 潘可武著
出版社：中国电影出版社,2010
简介： 媒介即是信息，麦克卢汉认为媒介技术是一种新的尺度，肯定了媒介
技术对于传播内容的影响。“技术硬件决定了叙事的方式和方法”，媒介特
质(mediality)决定媒体艺术的特定的传播方式。
电视剧是一种以摄像机为中心的屏幕叙事艺术，电视技术、电视的媒
介特征，使电视剧获得了不同于文学、戏剧和电影等其他叙事艺术的质的
规定性。从大众传播的角度而言，传统叙事艺术的创作接受机制是建立在
作者――文本――读者的交流之上，与此不同，电视剧由于摄像机的介
入，形成了视觉艺术独特的交流机制。因而当我们将目光投射到电视剧的
媒介的时候，就有可能寻找到电视剧传播与观众接受之间的连接点，进而
寻找到传播与接受的特点与规律。
本书从五个层面来探讨电视剧视觉传播的特点与规律：
一、电视剧视觉传播的基本框架、心理机制与媒介特点
1.本节运用格式塔原理，提出了电视剧视觉传播的心理机制。电视
剧视觉传播的心理机制，主要建立在视觉心理学之上，其中涉及格式塔与
视觉形式。根据格式塔原理，外部世界的某种图式能够引起人的审美情
感；反过来，人的情感也可以通过可见的力的图式比如画面形式来表达。
人类就这样能够在视觉层面上进行沟通。
“看”和“想象”构成电视剧的视觉形式，因而看电视剧不仅仅是
“看”的行为，而且是一种心理活动。电视剧的影像从现实客观事物到达
观众要经历多次转换，以美国电视剧《越狱》为例，纸鹤作为该剧重要的
道具如何到达观众?首先是客观的纸鹤通过摄影机成为纸鹤的影像，然后
是纸鹤的影像成为符号进入人的思维层面，从而被理解。《越狱》中的纸
鹤从不断出现的次数以及剧情设计的功能等各个方面被突显出来，从而能
够被观众所注意，进而引领观众去理解影像背后的内涵。
视觉思维在电视剧影像中以一定的表现形式作用于电视剧的传播，其
机制及视觉形式与原理需要在电视影像的运用中加以总结。在视觉心理学
层面，视觉形式核心是形式与思维，主要是指形式与抽象思维的关系。在
创作层面，视觉形式在思维上作用于电视剧的创作，最终通过一定的艺术
形式与视觉效果体现出来。
2.电视剧的视觉传播，从生产、传播到接受的整个过程都是以影像
作为载体。影像是媒介的显在之物，媒介的特点最终以可见的视觉影像来
体现。
电视剧由于媒介的制约而获得自身独特的艺术形式与地位。媒介的制
约主要体现在以影像为中介。影像构成了电视剧，影像是视觉传播的基
础。
二、电视剧的视觉表达的两个基本手段即再现、表现与传播的关系
1.再现――影像与客观现实生活的真实关系，建立了传受之间认同
的基础。影像的真实至少包含空间的表现、演员的表演、镜头的调度与剪
辑等方面符合生活的逻辑，具有逼真感。
2.作为表达方法，再现与表现相互融合。表现性的影像，一是注重
影像的象征意义；二是更多地用来表达情感与思想；三是注重视觉形式感
等以求获得超越影像本身的影像之外的意义，从而激发观众的想象，使之
参与电视剧影像的完形。
3.电视剧视觉样式的类型化与创新在影响电视剧视觉传播方面是一
对矛盾体。电视剧的类型化是传播过程中，艺术家、观众和生产机构共同
作用的结果。电视剧类型化必然在视觉影像上有所反映，形成相应的视觉
样式。只有通过同化与顺应机制寻找创新与重复的平衡点，才能够建立起
传受之间的动态平衡。
三、看电视剧既是“看”的行为，也是与接受相关的心理活动
1.电视剧的视觉形式使观众从“看”的过程，进入“视觉”，即思维
的过程。
(1)只有具有视觉形式的影像才能引起观众的注意，才有可能进入被
接受层面。
(2)观众对于一个影像的认识依赖于他对前一个、几个或者更多的影
像的认识。观众的先在结构，以及当下的视觉经验成为影响观众解读的因
素。依据不同的先在结构，观众对具体的电视剧的认识，会做出不同的读
解，获得不同的审美感受。
(3)视觉具有主动性。人的眼睛总是积极主动地寻找想要观看的对
象，电视剧也只有进入观众的关注范围，才能进入视觉和审美的状态。
2.看电视剧就是一种“直观”，但是这种“直观”并不是生理感官的
行为，而是在直观中把握事物的本质。观众正是在视觉过程中，以直觉的
方式积极参与影片中抽象形式所提供的知觉过程，思维从形象转化到抽象
或者从抽象转化到形象，知觉到独特的视觉形式，获得特别的艺术享受。
四、电视剧的展示价值是其价值体系中新的价值形态
影像是景观的基础，但是只有具有展示价值的影像才有景观的意义。
电视剧的展示价值是建立在电子媒介技术之上的影像的视觉美感与冲击
力。由于影像与现实的“平行”关系，以及通过数字技术大规模无损复
制、广泛传播的易得性，又由于视觉文化的兴起，视觉景观被独立出来成
为消费对象，一方面形成电视剧视觉传播中接受环节的新的特点，另一方
面，必然在视觉表达上有所体现，从而影响电视剧的影像语言形态。
五、电视剧的视觉说服
电视剧是一个视觉说服的过程，包括两个层面，一是电视剧的叙事通
过影像来进行，以电视剧特有的方式来传播创作者隐含在影像之中的情感
与观念；二是电视剧的包装与自我营销，以及植入广告通过剧情来营销。
电视剧的包装与广告植入，既加强了电视包装的视觉美感，同时一定程度
上改写了电视剧的叙事与视觉表达。
由于“视觉的转向”，以及电视技术、计算机技术与各种成像器材的
发展，视觉形象充满了人们生存的空间，人们生产与消费视觉产品，而且
通过视觉产品实现信息的传播。人们通过“看”与视觉，从可见的世界走
进可知的世界。
电视剧作为传播链条中的视觉艺术形态，既是人们消费的视觉产品，
同时又是人们认识社会、把握世界的认知方式。人们通过电视剧这种艺术
形式以视觉的方式分享对自然、人生与社会的理性和情感经验，从影像的
传播最终实现心灵的沟通。
