营销与策划
作者： 王玉梅 主编
出版社：中国财富出版社 2012-6-1
简介： 本书内容共分七个模块，模块一主要介绍市场营销基础知识、营销策划的概念、原理、程序和原则以及策划书基本内容；模块二旨在阐述市场营销环境的概念、研究意义、方法以及不同营销环境下的企业营销对策；模块三在介绍市场细分概念的基础上强调目标市场选择与定位的策略；模块四从整体产品的概念入手重点阐述产品组合策略、产品生命周期理论和新产品开发、品牌策划、包装策划的内容；模块五重点介绍价格策划的要求、方法以及策划流程；模块六的内容包括销售渠道策略、渠道结构和渠道设计与管理；模块七结合企业促销工作实际，着重强调促销与促销组合的概念、人员推销的方式和销售团队管理、广告策划、公关策划和销售促进等内容。本书内容新颖、可操作性强，既可作为高职高专市场营销专业教材，也可作为其他各类院校营销策划类专业的教材，同时也可用于营销策划从业人员与自学人员的学习培训用书。
