Business Internationalized Strategies
作者： 许长田著
出版社：书泉出版社,2004
简介：
全球化已是現在進行式。面對新世紀的挑戰，不論是個人或團體，都已面臨生存競爭的壓力。本書介紹企業在邁向國際化、全球化時，所必須發展的全球策略、策略思維，以及企業願景等綜合性的經營再定位，掌握「國際市場脈動」與「企業行銷能力」的戰略性利基，就能在WTO的版圖上建立一個日不落帝國！已開發的立場而言，為了充分利用新的科技，收回研究開發方面的龐大投資， 為了擴大利潤，維持經濟成長；或為了建立國際經濟舞台上的領導地位，莫不積極地向國際市場進軍。此外，再從開發中國家的立場來看，也必須進軍國際市場，以外銷收入來換取經濟成長所需的機器設備、高科技之秘訣（Knowhow）與技術。企業一旦決定走向國際化，首先必須慎重考慮應如何進行國際行銷活動。由於國際企業經營者的經營理念與風格不同，可將進入國際市場行銷的階段分為三種。企業經過一系列的國際市場評估後，若發現某一特定的國際市場深具發展潛力，就該決定進入該市場的最佳方式。一般而言，進入國際市場有三種主要的策略：出口行銷（Exporting）、合資經營（Joint Venture）及前往國外直接投資（Direct Investment）。本書特色科技與全球化的競爭擾亂了傳統供應鏈的運作，供應商、客戶及競爭者間的關係隨之變色。 運用完美的國際行銷資源整合，開創企業邁向世界的雄霸新局！
