广告学原理与实务---中国高等院校广告专业通用精品教材
作者: 郜明 著
出版社:上海人民美术出版社 2014-4-1
简介: 广告学是一门应用于商业,并借助视觉化传播的学科。因此郜明主编的《广告学原理与实务》试图建立一个结合广告学原理的阐释及其视觉化传播的学科体系,在这个体系中,关于广告策略的制定,广告语言和视觉符号的设计和传播,广告媒体及新媒介的应用,直邮广告及企业识别系统的设计与传播,以及营销公关、促销推广和品牌战略等在大广告中的运用,都在原理性思考和视觉化传播中给予了有机的结合。 本书力求反映这一结合的特色。 作为一门与实践紧密结合的学科,本书注重原理与实践的贯通,在论述原理的同时,配以大量案例和图片辅以理解,并安排了实训环节,以期对使用本书的专业人士的相关技能培训有所裨益。 《广告学原理与实务》适合广告学专业、营销传播专业、广告艺术设计专业的学生使用,对于希望了解广告学的其他相关专业的学生,对于热衷广告专业的社会相关人士,本书也是一个很好的选择。