The Best Advertising Photos of the World
作者： 刘艳娟主编
出版社：吉林摄影出版社,2003
简介：
具体来说，广告摄影有着鲜明的商业性、独特的艺术性、纪实性和文化共识性等特点。说它有鲜明商业性，是因为它不可以审美作为惟一旨归，也非为为表现拍摄制作者自身的思想情感，而是以传递商业信息和广告意念为主要动机。它以迎合广告对象的情趣关怀为出发点，从而追求商业交果或改变人们某些行为。由是现之，广告摄影作品成败的标准，在于其对广告对象之言行的影响力大小，在于商业促销业绩的高低和广告客户的评价。这种明确的功利性倾向是现代广告摄影的专业性特点。
但是，广告摄影商业目的的实现还需借助于其艺术性。一幅好的作品，就独特的艺术性角度而言，必须具有可视性、可赏性，是含蓄性和趣味性的统一。特殊的视觉效果，指的是那种一下子能引起我们视觉、知觉强烈反应的形式感，而可赏性则是艺术作品首要价值－审美价值的内在要求。与其他摄影艺术相比，广告摄影更强调可视性、趣味性，要求其在瞬间即能吸引甚至打动消费者，留下难以磨灭的印象。也许正因为广告摄影在商业性和艺术性上的这种高度要求，它被许多摄影家视为“摄影之王”。一幅好的广告摄影作品，从市场策划到创意，再到拍摄技术都需再基斟酌。
广告摄影与其他广告媒体的区别在于它有卓的纪实能力。广告摄影可将表现对象完全而真实地记录下来。给人以极高的真实感和可信度。即使经过处理和美化的影像，也仍然会让人觉得该影像是对真实的自然实物的写照，这是绘画或图文式广告无法望其项背。另外，从与其他摄影艺术的区来看，广告摄影伴随现代科技飞速 进步与媒体的结合能力日益增强。广告摄影图像无论是过去用在报刊、杂志、灯箱及商品宣传样本上的印刷广告，还是现在借助电脑喷绘系统将摄影原稿放大帖附于纸张、布料、玻璃、树脂纤维及木材等材料的宣传广告，都与媒体直接关联。通过影像的纪实性、艺术性，达到传统广告媒体所无法企及的视觉效果，而借助媒体之力则使影像走向大众，也加速了商业信息的传递。
此外，文化共识也是广告摄影的一大特色。较之传统的图文式广告，摄影广告借助影像的纪实性和可视性不为时空所限，更易于信息传达和思想交流，进而达成文化共识。从这个角度看，广告摄影是一门“国际语言”，无需翻译就可在不同文化背景、不同语系的人群中交流赏析。而其纪实性特点又能给人以更多的依赖感，从而使图文式广告无法与之相提并论。因此，广告摄影在宣传商品或商业服务项目时，交流障碍极小，几乎不受时空限制，而其真实性给人的依赖感更增其赏析魅力！这就是它在现今印刷类媒体中得以普遍运用的重要原因。
