22 immutable laws of marketing
作者: (美)艾·里斯(Al Ries),(美)杰克·特劳特(Jack Trout)著;寿雯译
出版社:山西人民出版社,2009
简介: 1972年,里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章
,将“定位”一词带人人们的视野,1980年《定位》出版,迅速风靡欧美,
成为营销领域的“工业标准”,并被评为“有史以来对美国营销影响最大的
观念”。
1993年,两位大师联手推出《22条商规》,将定位理论的精要总结为22
条简单、明晰的定律,作为两位大师25年合作的落幕之作,此书甫一出版,
便受到各国企业家追捧,长期占踞畅销书榜前列。
1994年,艾·里斯与女儿劳拉·里斯在纽约成立了里斯伙伴咨询公司,
并继续推动“定位”理论的创新与发展,先后推出了《聚焦》、《品牌的起
源》等新商业经典,将营销战略思想带人新的境界。
奶酪理论创始人塞斯宾·约翰逊和著名营销学教授菲利浦·科特勒都非
常推崇艾·里斯的著作,认为“想要在竞争中独占鳌头的营销人必须读艾,
里斯的书”,而更多的CEO则期望竞争对手不要看到艾·里斯的书。