洞悉市场变化
作者： 文光，宁川编
出版社：新苗文化事业有限公司,2006
简介： 世界上沒有萬無一失的成功之路，動態的市場總帶著很大的隨機性，各種要素往往變化莫測，難以捉摸。而成功的經營者之所以成功，原因之一就是他們敢於冒險、善於冒險。
美國聯邦快遞公司總裁說過：「我認為，企業家一詞在某種程度上應賦予它賭徒的涵義，因為，在許多時候，採取冒險行動並不是最危險的，最危險的是坐失良機。」於是他在1969年時，創立史上絕無僅有的快遞公司──美國聯邦快遞，短短兩年內，營收900萬美元，利潤高達25萬美元。
台灣經營之神王永慶曾說：「當經濟不景氣時，可能也是企業投資與展開擴展計畫的適當時機。」1954年，王永慶投資塑膠業時，當時臺灣對聚乙烯化合物樹脂的需求量少，台塑首期年產100噸，而臺灣年需求量只有20噸，面對這一現實，王永慶經過反覆研究，做出了令人吃驚的大膽決策：繼續擴大生產！他認為與其守株待兔，不如勇敢創造市場。只有大量生產，才能降低成本，壓低售價，從而使產品不受地區限制，吸引更多的顧客。在將台塑產量擴大6倍的同時，王永慶又創辦了一個加工台塑產品的公司，即南亞塑膠工業公司，專為台塑進行下游加工生產。經過不斷摸索和總結，台塑和南亞的業務開始好轉，奠定了他在塑膠工業的基礎。
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