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简介
本书从平面广告的设计原则、广告创意的理论知识、广告创意的表现
方式着手，详细讲解了广告设
计中的插图、用色、文字等设计元素的应用秘诀，并通过数十个精彩的设
计实例，全面演绎了如何使用
Photoshop设计出极具创意的广告。读者通过阅读本书，除了能提升自己的
创意水平外，更可掌握使用
Photoshop设计出内涵丰富、创意鲜明的广告的方法和技巧。
本书附赠1张DVD光盘，光盘中是本书实例和素材文件，为了帮助各位
读者更快地学习，还附赠了
书中未讲解到的数个案例的多媒体教程。
本书内容全面、实例丰富，非常适合广告设计从业人员使用，也可作
为Photoshop用户提高创意和设
计水平的参考书，还能作为高等院校广告设计专业教材。
目录
目录
前言
Chapter 01 广告的基本概念
1.1 广告的基本概念
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的功能
1.1.3 广告的特点
1.1.4 广告的要素
1.2 广告的分类
1.2.1 以广告的性质分类
1.2.2 以是否以盈利为目的分类
1.2.3 以广告对象分类
1.2.4 以广告地理覆盖范围分类
1.2.5 以广告的目标对象分类
1.2.6 按媒体划分
1.2.7 按目标大众划分
1.3 平面广告的媒体特点
1.3.1 报纸广告
1.3.2 杂志广告
1.3.3 海报广告
1.3.4 展板与易拉宝平面广告
1.3.5 灯箱广告
1.3.6 车身广告
1.4 平面广告的设计原则
1.4.1 真实性原则
1.4.2 创新性原则
1.4.3 形象性原则
1.4.4 感情性原则
1.4.5 原创性原则
1.5 平面广告的构成要素
1.6 平面广告的设计与制作流程
1.6.1 设计准备
1.6.2 设计创意
1.6.3 设计表现
1.6.4 设计编排
1.6.5 审查定稿
1.6.6 校对、打样、印刷
Chapter 02 广告创意基础
2.1 创意与广告创意
2.1.1 广告创意的意义与目的
2.1.2 广告创意的意义
2.1.3 广告创意的目的
2.2 广告创意的特点
2.2.1 广告创意与绘画艺术的区别
2.2.2 广告创意思维的特点
2.3 广告创意的基础与前提
2.3.1 广告创意的基础
2.3.2 广告创意的前提
2.4 广告创意的来源与过程
2.4.1 广告创意的来源
2.4.2 广告创意的4个阶段
2.4.3 美国职业广告协会创作方法
2.5 广告创意中应注意的问题
2.5.1 要新颖但不得怪诞
2.5.2 要设计而非艺术
2.5.3 不可喧宾夺主
2.5.4 尊重当地文化
2.5.5 逻辑牵强等于失败
2.6 获取成功创意的方法
2.6.1 逆向思维
2.6.2 换角度看问题
2.6.3 平常事物超常组合
2.6.4 意料之外情理之中
2.7 系列平面广告创意
2.7.1 系列平面广告概述
2.7.2 系列广告创意要点
2.7.3 广告创意与制作软件
Chapter 03 广告设计元素
3.1 广告插图
3.1.1 广告插图的作用
3.1.2 常见广告插图类型
3.1.3 广告插图的特点
3.1.4 广告插图的来源
3.2 广告用色创意
3.2.1 色彩在广告中的功能
3.2.2 色彩的心理感觉
3.2.3 色彩感情规律的应用
3.2.4 常用色综述
3.2.5 常见色彩搭配
3.2.6 广告设计中的色彩运用法则与技巧
3.2.7 色彩喜爱与禁忌
3.3 广告文字设计
3.3.1 广告文字的字体选择
3.3.2 广告文字的编排
3.3.3 特效广告创意文字
3.4 广告文案创意
3.4.1 广告创意与广告文案的联系
3.4.2 广告文案的组成
3.4.3 广告文案标题的写作
3.4.4 广告文案正文的写作
3.4.5 中文优秀广告语欣赏
3.4.6 英文优秀广告语欣赏
Chapter 04 广告版式及创意表现技法
4.1 设计广告版面
4.1.1 标准型
4.1.2 标题型
4.1.3 轴线型
4.1.4 斜置型
4.1.5 圆图型
4.1.6 全图型
4.1.7 水平型
4.1.8 偏置型
4.1.9 指示型
4.1.10 留白型
4.1.11 拼贴型
4.1.12 三角型
4.2 广告创意表现技法
4.2.1 直接展示
4.2.2 突出特征
4.2.3 对比衬托
4.2.4 合理夸张
4.2.5 运用联想
4.2.6 幽默表现
4.2.7 借用比喻
4.2.8 选择偶像
4.2.9 谐趣模仿
4.2.10 超现实表现
4.2.11 双关
4.2.12 情感表现
Chapter 05 汽车广告设计
5.1 汽车广告设计概述
5.2 汽车广告的设计诉求点
5.2.1 品牌诉求
5.2.2 感性诉求
5.2.3 性能诉求
5.3 Jeep汽车广告
5.4 蓝龙汽车宣传广告
Chapter 06 房地产广告设计
6.1 房地产广告设计概述
6.1.1 房产广告的概念
6.1.2 房产广告的视觉效果
6.1.3 房产的文案
6.1.4 房产广告的风格
6.2 房地产广告设计的诉求点
6.2.1 六大房地产广告的诉求点
6.2.2 房地产广告的诉求点之家园式
6.2.3 房地产广告的诉求点之黄金地段式
6.2.4 房地产广告的诉求点之健康、环境式
6.3 保利林语山庄房产广告设计
6.4 华都房产宣传海报
6.5 忆江南房地产宣传广告
Chapter 07 数码消费品广告设计
7.1 数码消费品广告设计概述
7.1.1 数码消费品概述
7.1.2 数码消费品广告
7.2 iMac笔记本电脑宣传广告
7.3 苹果电脑广告
7.4 盛兴尚彩X520手机宣传广告
Chapter 08 饮料食品类广告设计
8.1 饮料、食品类广告概述及设计方法
8.1.1 饮料、食品类广告概述
8.1.2 饮料类广告设计诉求点
8.1.3 酒类广告设计诉求点
8.1.4 酒类广告中不得出现的内容
8.2 创意之红酒魅力
8.3 草莓味冰淇淋招贴设计
8.4 多味冰淇淋招贴设计
Chapter 09 影视演出类广告设计
9.1 影视宣传广告设计概述
9.2 影视宣传广告设计的构图
9.3 电影《SNOWSTORM》宣传海报设计
9.4 电影《夜魔侠》宣传海报
9.5 鼓动心弦——2006鼓乐演奏会宣传广告
Chapter 10 公益类广告设计
10.1 公益广告设计概述
10.1.1 公益广告的类别
10.1.2 国内外公益广告的发展和现状
10.1.3 五大公益广告创作的原则
10.2 健康主题公益广告——手
10.3 戒烟广告之十字架篇
10.4 网络广告之反黄篇
10.5 交通安全公益广告之迈速表篇
前言
Chapter 01 广告的基本概念
1.1 广告的基本概念
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的功能
1.1.3 广告的特点
1.1.4 广告的要素
1.2 广告的分类
1.2.1 以广告的性质分类
1.2.2 以是否以盈利为目的分类
1.2.3 以广告对象分类
1.2.4 以广告地理覆盖范围分类
1.2.5 以广告的目标对象分类
1.2.6 按媒体划分
1.2.7 按目标大众划分
1.3 平面广告的媒体特点
1.3.1 报纸广告
1.3.2 杂志广告
1.3.3 海报广告
1.3.4 展板与易拉宝平面广告
1.3.5 灯箱广告
1.3.6 车身广告
1.4 平面广告的设计原则
1.4.1 真实性原则
1.4.2 创新性原则
1.4.3 形象性原则
1.4.4 感情性原则
1.4.5 原创性原则
1.5 平面广告的构成要素
1.6 平面广告的设计与制作流程
1.6.1 设计准备
1.6.2 设计创意
1.6.3 设计表现
1.6.4 设计编排
1.6.5 审查定稿
1.6.6 校对、打样、印刷
Chapter 02 广告创意基础
2.1 创意与广告创意
2.1.1 广告创意的意义与目的
2.1.2 广告创意的意义
2.1.3 广告创意的目的
2.2 广告创意的特点
2.2.1 广告创意与绘画艺术的区别
2.2.2 广告创意思维的特点
2.3 广告创意的基础与前提
2.3.1 广告创意的基础
2.3.2 广告创意的前提
2.4 广告创意的来源与过程
2.4.1 广告创意的来源
2.4.2 广告创意的4个阶段
2.4.3 美国职业广告协会创作方法
2.5 广告创意中应注意的问题
2.5.1 要新颖但不得怪诞
2.5.2 要设计而非艺术
2.5.3 不可喧宾夺主
2.5.4 尊重当地文化
2.5.5 逻辑牵强等于失败
2.6 获取成功创意的方法
2.6.1 逆向思维
2.6.2 换角度看问题
2.6.3 平常事物超常组合
2.6.4 意料之外情理之中
2.7 系列平面广告创意
2.7.1 系列平面广告概述
2.7.2 系列广告创意要点
2.7.3 广告创意与制作软件
Chapter 03 广告设计元素
3.1 广告插图
3.1.1 广告插图的作用
3.1.2 常见广告插图类型
3.1.3 广告插图的特点
3.1.4 广告插图的来源
3.2 广告用色创意
3.2.1 色彩在广告中的功能
3.2.2 色彩的心理感觉
3.2.3 色彩感情规律的应用
3.2.4 常用色综述
3.2.5 常见色彩搭配
3.2.6 广告设计中的色彩运用法则与技巧
3.2.7 色彩喜爱与禁忌
3.3 广告文字设计
3.3.1 广告文字的字体选择
3.3.2 广告文字的编排
3.3.3 特效广告创意文字
3.4 广告文案创意
3.4.1 广告创意与广告文案的联系
3.4.2 广告文案的组成
3.4.3 广告文案标题的写作
3.4.4 广告文案正文的写作
3.4.5 中文优秀广告语欣赏
3.4.6 英文优秀广告语欣赏
Chapter 04 广告版式及创意表现技法
4.1 设计广告版面
4.1.1 标准型
4.1.2 标题型
4.1.3 轴线型
4.1.4 斜置型
4.1.5 圆图型
4.1.6 全图型
4.1.7 水平型
4.1.8 偏置型
4.1.9 指示型
4.1.10 留白型
4.1.11 拼贴型
4.1.12 三角型
4.2 广告创意表现技法
4.2.1 直接展示
4.2.2 突出特征
4.2.3 对比衬托
4.2.4 合理夸张
4.2.5 运用联想
4.2.6 幽默表现
4.2.7 借用比喻
4.2.8 选择偶像
4.2.9 谐趣模仿
4.2.10 超现实表现
4.2.11 双关
4.2.12 情感表现
Chapter 05 汽车广告设计
5.1 汽车广告设计概述
5.2 汽车广告的设计诉求点
5.2.1 品牌诉求
5.2.2 感性诉求
5.2.3 性能诉求
5.3 Jeep汽车广告
5.4 蓝龙汽车宣传广告
Chapter 06 房地产广告设计
6.1 房地产广告设计概述
6.1.1 房产广告的概念
6.1.2 房产广告的视觉效果
6.1.3 房产的文案
6.1.4 房产广告的风格
6.2 房地产广告设计的诉求点
6.2.1 六大房地产广告的诉求点
6.2.2 房地产广告的诉求点之家园式
6.2.3 房地产广告的诉求点之黄金地段式
6.2.4 房地产广告的诉求点之健康、环境式
6.3 保利林语山庄房产广告设计
6.4 华都房产宣传海报
6.5 忆江南房地产宣传广告
Chapter 07 数码消费品广告设计
7.1 数码消费品广告设计概述
7.1.1 数码消费品概述
7.1.2 数码消费品广告
7.2 iMac笔记本电脑宣传广告
7.3 苹果电脑广告
7.4 盛兴尚彩X520手机宣传广告
Chapter 08 饮料食品类广告设计
8.1 饮料、食品类广告概述及设计方法
8.1.1 饮料、食品类广告概述
8.1.2 饮料类广告设计诉求点
8.1.3 酒类广告设计诉求点
8.1.4 酒类广告中不得出现的内容
8.2 创意之红酒魅力
8.3 草莓味冰淇淋招贴设计
8.4 多味冰淇淋招贴设计
Chapter 09 影视演出类广告设计
9.1 影视宣传广告设计概述
9.2 影视宣传广告设计的构图
9.3 电影《SNOWSTORM》宣传海报设计
9.4 电影《夜魔侠》宣传海报
9.5 鼓动心弦——2006鼓乐演奏会宣传广告
Chapter 10 公益类广告设计
10.1 公益广告设计概述
10.1.1 公益广告的类别
10.1.2 国内外公益广告的发展和现状
10.1.3 五大公益广告创作的原则
10.2 健康主题公益广告——手
10.3 戒烟广告之十字架篇
10.4 网络广告之反黄篇
10.5 交通安全公益广告之迈速表篇
Photoshop广告设计艺术
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