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简介
卢泰宏教授是著名的营销学专家，有“中国营销之父”的美誉，本书是卢教授关于中国市场和消费者行为的最新调查研究报告。我国现有的消费者行为学著作儿乎都是以西方市场和西方社会消费者为对象；高校所用的消费者行为学教材都是英文翻译版或以西方版为母体大同小异的自编版本，其最大的问题是，缺乏对中国本土化消费者行为的研究和解读，甚至完全以西方的消费者行为代替中国本土的消费者行为。卢泰宏教授带领CMC研究中心的博士们集体完成的《中国消费者行为报告》正是填补了这项理论空白，第一次运用实证研究的方法全面、系统的分析了中国
目录
前言 中国消费者行为之差异性
中国消费者行为研究的架构
中国消费者行为的主要差异点
中国消费者行为差异的原因
第一部分 背景研究
1.中国消费革命
一 中国人均gdp地图
二 购买力的飞跃
三 家庭消费结构的变化
四 典型消费的变化
2.中国消费基础结构的演变
一 吃的环境变化
二 酒店业的变化
三 穿的环境变化
四 购物环境的变化
五 行的环境变化
六 休闲娱乐环境的变化
七 沟通环境的发展
八 健康安全环境的发展
九 教育环境的发展
. 3.中国消费者行为实证研究综述
一 中国消费者行为实证研究的发展
二 中国消费者行为实证研究方法的进步
三 中国消费者行为实证研究的特点
四 讨论：中国消费者行为研究的创新
第二部分 实证研究
4.中国消费者心理原型实证研究
导读
一 前言
二 学术回顾
三 研究设计与方法论
四 消费者气质——行为系统的功能结构
五 消费者气质——行为五行细分模型
六 营销决策与细分模型选择
5.中国女性消费角色5f模型实证研究
导读
一 前言
二 女性消费者行为理论回顾
三 女性消费者自我概念理论推理
四 实证方法与发现
五 如何向女性营销
……
第三部分 应用与个案研究
附录 cmc有关中国消费者行为的主要研究——卢泰宏指导的相关研究生学位论文
全书参考文献
后记
中国消费者行为研究的架构
中国消费者行为的主要差异点
中国消费者行为差异的原因
第一部分 背景研究
1.中国消费革命
一 中国人均gdp地图
二 购买力的飞跃
三 家庭消费结构的变化
四 典型消费的变化
2.中国消费基础结构的演变
一 吃的环境变化
二 酒店业的变化
三 穿的环境变化
四 购物环境的变化
五 行的环境变化
六 休闲娱乐环境的变化
七 沟通环境的发展
八 健康安全环境的发展
九 教育环境的发展
. 3.中国消费者行为实证研究综述
一 中国消费者行为实证研究的发展
二 中国消费者行为实证研究方法的进步
三 中国消费者行为实证研究的特点
四 讨论：中国消费者行为研究的创新
第二部分 实证研究
4.中国消费者心理原型实证研究
导读
一 前言
二 学术回顾
三 研究设计与方法论
四 消费者气质——行为系统的功能结构
五 消费者气质——行为五行细分模型
六 营销决策与细分模型选择
5.中国女性消费角色5f模型实证研究
导读
一 前言
二 女性消费者行为理论回顾
三 女性消费者自我概念理论推理
四 实证方法与发现
五 如何向女性营销
……
第三部分 应用与个案研究
附录 cmc有关中国消费者行为的主要研究——卢泰宏指导的相关研究生学位论文
全书参考文献
后记
Chinese Consumer Behavior
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