Report on development of China’s media industry (2006)

总　报　告
转型与创新——2006年中国传媒产业发展总报告/崔保国　卢金珠　李　峰 / 3

宏 观 视 野
总结经验深化改革，全面推进报业集团建设的新阶段/石　峰 / 23
发展我国影视动画产业的重要举措/胡占凡 / 32
弘扬传统，展望未来，开创中国电影的新纪元/赵　实 / 41
羽化前的阵痛——2005年中国传媒产业“关键词”/喻国明　戴元初 / 54
传媒产业的产业融合及组织创新趋势/昝廷全　金雪涛　党　娜 / 62

报 纸 产 业
2006年中国报业的反思与展望/崔保国 / 81
2005年中国报业之关键词/唐绪军　于洪奇 / 94
主流报纸的公信力建设/李希光 / 101
报纸消亡与媒介市场激变/刘建明 / 112
南方报业集团创建“采编”与“经营”两分开机制初探/范以锦 / 119
转折时刻的报纸广告整合经营“罗盘”/赵曙光 / 123
2005年中国报纸广告市场分析/姚　林 / 129
2005年中国报业读者市场回顾/沈　颖　邓世勇 / 138

期 刊 产 业
新媒体挑战下中国杂志业的未来/朱学东 / 147
杂志广告价格的影响因素研究——以时尚类杂志为例詹正茂　熊　焰　陈晓清 / 156
消费类期刊：发展趋势与投资机会/徐升国 / 162
2005年中国期刊广告市场分析/姚　林　张晓虎 / 169
2005～2006年中国杂志读者市场发展现状及未来展望/沈颖邓　世　勇 / 181

图书出版产业
2005年图书出版纪事/魏玉山 / 189
中国出版业的现实与问题分析/陈　昕 / 195
2005年图书分销的现状与发展趋势/刘拥军 / 201
2005年中国图书零售市场畅销书分析/朱健桦 / 207

电 视 产 业
2006：中国电视产业大解码/陆　地 / 217
新的尺度，新的变革——2005年我国广播影视年度发展报告胡正荣　李继东　黄　炜 / 244
2005年中国电视市场的收视与竞争/王兰柱　郑维东 / 256
探析央视“标王”价码增长乏力之谜/陈昌凤　郭琳 / 264
广播电视媒体人事制度改革的方向、瓶颈与路径选择/魏文彬 / 270
SMG：定位转型与资源整合/黎瑞刚 / 273

广 播 产 业
2005年中国广播产业发展综述/郭镇之 / 283
与创新同行——2005年中国广播发展改革记录/孙树凤　王全杰 / 291
2005年中国广播媒介变局与收听市场解析/曾　静　平梁帆 / 300
从“传统广播”到“播客广播”——广播进化的理论路径/栾轶玫 / 310
我国国际广播节目海外落地事业的发展/温　飚 / 315
科学技术在广播媒体中的地位和作用/陈富清　薛巧珍 / 322

电 影 产 业
2005年中国电影产业备忘/尹　鸿　詹庆生 / 329
数字电影、网络电影、手机电影与电影产业/熊澄宇　雷建军 / 349
全球化时代的华语电影：参照美国看中国电影的国际市场前景/骆思典 / 359
上海电影产业化策略进行时/闫凯蕾 / 369

新媒体产业
2005年的中国网络媒体/闵大洪 / 379
2005～2006年中国博客发展与趋势分析/方兴东　张笑容 / 386
2005年中国移动媒体市场发展回顾/唐建英 / 397
我国动漫产业发展的现状与趋势/卢　斌 / 406

广告与公关产业
变革与冲突——2005年广告市场现状与趋势分析/黄升民　邵华冬 / 423
2005年中国网络广告产业关键词解析/侯　涛 / 436
以“软实力”为核心构筑“强力公关理论”
——对一种新型公共关系理论的思考/孟　建　钱海红 / 441

附录1　海外传媒产业
2006年海外传媒产业发展报告
——根据日本电通总研株式会社《2006年传媒白皮书》编译/铃鹿叶子 / 451

附录2　中国传媒业大事记
2005年中国传媒业大事记/孙正一　柳婷婷 / 467