简介
本书先从横的方面认识电视广告的概况、电视广告的各种全裁；再从电视广告制作流程中把握电视广告策划创意、制作方式技巧以及效果测定环节。
本书是帮助读者学习掌握电视媒体广告的谋划方法、表现技巧、制作技术的一本书。
本书是电视节目制作的一门应用专业课，也是学习电视节目制作的制高点；换一句话说，掌握电视广告的谋划方法与制作技巧，可以达到电视节目制作的最高境界。电视广告要在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品，这是其他电视节目样式所不能具备的先天条件，但同时也给电视广告的制作设立了难题。攻克这一难题，必须运用最新的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧，方方面面都要到位。所以，电视广告学习、掌握得精到，对于制作好其他样式的电视节目也有益处。
目录
第一章 电视广告概论
第一节 广告的概念与历史
第二节 电视广告的分类和特点
第三节 电视广告权成要素和运作流程
第四节 电视广告人素质能力的培养
第二章 电视广告的体裁
第一节 电视广告的界定
第二节 电视商品广告
第三节 电视节目广告
第四节 电视公益广告
第五节 电视形象广告
第三章 电视广告的策划与创意
第一节 电视广告的目标、策略及产品定位
第二节 电视广告创意的构思及其手法
第三节 电视广告诉求与表现方式
第四节 基本电视广告策划、创意模型
第四章 电视广告写作
第一节 电视广告写作素材
第二节 电视广告写作主题
第三节 电视广告解说词
第四节 电视广告脚本
第五节 电视广告故事版
第五章 电视广告制作技术
第一节 电视广告制作总论
第二节 电视广告的画面编辑原理
第三节 主题型电视广告画面的编辑原理
第四节 实拍型电视广告制作的前期准备工作
第五节 镜头
第六节 电子摄像机、胶片
第七节 用光
第八节 抠像画面拍摄
第九节 电视广告时间设计
第十节 电视广告听觉设计
第十一节 电脑三维电视广告画面制作原理
第六章 电视广告播出与效果测定
第七章 电视广告管理
第八章 电视广告的探索
第一节 广告的概念与历史
第二节 电视广告的分类和特点
第三节 电视广告权成要素和运作流程
第四节 电视广告人素质能力的培养
第二章 电视广告的体裁
第一节 电视广告的界定
第二节 电视商品广告
第三节 电视节目广告
第四节 电视公益广告
第五节 电视形象广告
第三章 电视广告的策划与创意
第一节 电视广告的目标、策略及产品定位
第二节 电视广告创意的构思及其手法
第三节 电视广告诉求与表现方式
第四节 基本电视广告策划、创意模型
第四章 电视广告写作
第一节 电视广告写作素材
第二节 电视广告写作主题
第三节 电视广告解说词
第四节 电视广告脚本
第五节 电视广告故事版
第五章 电视广告制作技术
第一节 电视广告制作总论
第二节 电视广告的画面编辑原理
第三节 主题型电视广告画面的编辑原理
第四节 实拍型电视广告制作的前期准备工作
第五节 镜头
第六节 电子摄像机、胶片
第七节 用光
第八节 抠像画面拍摄
第九节 电视广告时间设计
第十节 电视广告听觉设计
第十一节 电脑三维电视广告画面制作原理
第六章 电视广告播出与效果测定
第七章 电视广告管理
第八章 电视广告的探索
电视广告
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