边做边学平面广告设计与制作

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第1章　广告的基本知识11.1　广告的概念
11.2　广告的设计要素
11.2.1　【广告文字】
21.2.2　【广告图形】
21.2.3　【广告商标】
21.2.4　【广告色彩】
31.3　广告的分类
31.3.1　【按目的和性质分类】
31．公益广告32．文体广告43．商品广告44．形象广告51.3.2　【按广告媒体的种类分类】
51．音响广告52．平面广告53．立体广告51.4　广告的创意表现
51.4.1　【广告图形创意】
51.4.2　【广告文案创意】
61.4.3　【广告情感创意】
61.5　广告的编排设计
61.5.1　【广告的编排原则】
61．主体突出，引人注目72．画面整体统一73．树立形象，展示个性81.5.2　【广告的编排形式】
81．上下分割82．左右分割83．斜向分割94．以中心为重点的编排95．L型的编排106．三角形编排107．重复编排108．并置编排119．包围111.6　广告的设计流程
111.6.1　【市场调查】
111．产品分析122．消费者分析123．市场环境分析121.6.2　【目标定位】
121.6.3　【创意构思】
121.6.4　【深入完善】
121.6.5　【制作发布】
131.7　常用设计软件介绍
131.7.1　【图像处理软件Photoshop】
131.7.2　【矢量绘图软件Illustrator】
131.7.3　【矢量绘图排版软件CorelDRAW】
141.7.4　【专业排版软件InDesign】
第2章　报纸广告152.1　报纸广告概述
152.1.1　【报纸广告的特点】
151．广泛性152．快速性153．连续性164．经济性165．针对性165．突出性162.1.2　【报纸广告的优势】
161．受众广泛172．传播速度快173．信息量大174．重复性172.1.3　【报纸广告的设计要领】
171．简洁易懂172．注重文字的设计173．合理利用版面182.2　笔记本电脑广告
182.2.1　【案例分析】
182.2.2　【设计理念】
182.2.3　【操作步骤】
181．制作背景效果222．制作电脑图像233．添加广告标语244．绘制商标图形255．添加其他文字262.3　房地产广告
262.3.1　【案例分析】
262.3.2　【设计理念】
262.3.3　【操作步骤】
261．制作背景效果282．制作琵琶合成图像303．添加文字322.4　汽车广告
322.4.1　【案例分析】
322.4.2　【设计理念】
322.4.3　【操作步骤】
321．制作背景和底图362．添加商标和广告标题373．添加内容文字382.5　冰箱广告
382.5.1　【案例分析】
382.5.2　【设计理念】
382.5.3　【操作步骤】
381．制作背景和底图412．绘制圆形底图423．添加图片效果454．添加广告语465．添加内容文字482.6　首饰广告
482.6.1　【案例分析】
492.6.2　【设计理念】
492.6.3　【操作步骤】
491．制作背景并添加图片512．制作装饰线条543．制作广告语554．添加其他文字572.7　综合演练——橙汁广告
572.8　综合演练——手机广告
第3章　杂志广告583.1　杂志广告的基础知识
583.1.1　【杂志广告的特点】
583.1.2　【杂志广告的优势】
581．特定的受众592．阅读频率高593．图片精美593.1.3　【杂志广告的设计要领】
591．主题形象明确清晰592．版面分割结构合理593．风格统一色彩柔和603.2　手表广告
603.2.1　【案例分析】
603.2.2　【设计理念】
603.2.3　【操作步骤】
601．制作背景效果632．制作标志653．添加广告标语663.3　摄像机广告
663.3.1　【案例分析】
663.3.2　【设计理念】
663.3.3　【操作步骤】
661．制作背景效果672．制作照片效果703．添加文字723.4　香水广告
723.4.1　【案例分析】
723.4.2　【设计理念】
723.4.3　【操作步骤】
721．导入并编辑图片742．添加内容文字783.5　洗衣机广告
783.5.1　【案例分析】
783.5.2　【设计理念】
783.5.3　【操作步骤】
781．制作背景效果792．添加图片效果813．添加文字824．制作变形文字843.6　音乐会广告
843.6.1　【案例分析】
843.6.2　【设计理念】
843.6.3　【操作步骤】
841．制作背景效果852．添加装饰图形873．添加标题884．添加内容文字903.7　综合演练——节日促销广告
903.8　综合演练——咖啡广告
第4章　招贴广告914.1　招贴广告的基础知识
914.1.1　【招贴广告的作用】
911．传播信息912．有利于视觉形象传达913．刺激需求924．审美作用924.1.2　【提高受众关注度的方法】
921．色彩922．创意923．图片924．文字934.1.3　【招贴广告的设计要领】
934.2　文物鉴赏会广告
934.2.1　【案例分析】
934.2.2　【设计理念】
934.2.3　【操作步骤】
931．合成背景图像952．添加图片963．绘制装饰图形974．制作展示图985．添加文字1004.3　舞蹈大赛广告
1004.3.1　【案例分析】
1004.3.2　【设计理念】
1004.3.3　【操作步骤】
1001．制作背景效果1012．制作地板砖1023．添加人物图片1034．添加标题文字1075．添加其他文字1084.4　空调广告
1084.4.1　【案例分析】
1084.4.2　【设计理念】
1094.4.3　【操作步骤】
1091．制作背景效果1102．添加标题文字1123．添加其他文字1134.5　流行音乐会广告
1134.5.1　【案例分析】
1134.5.2　【设计理念】
1144.5.3　【操作步骤】
1141．制作海报背景1152．制作圆圈图形1163．制作文字效果1184．添加内容文字1204.6　汉堡广告
1204.6.1　【案例分析】
1204.6.2　【设计理念】
1204.6.3　【操作步骤】
1201．制作背景图形1222．制作底图1233．制作装饰图形1244．为图片添加发光效果1265．添加文字1276．制作标志和文字效果1314.7　综合演练——白酒广告
1314.8　综合演练——咖啡店广告
第5章　DM直邮广告1325.1　DM直邮广告的基础知识
1325.1.1　【DM直邮广告的特点】
1321．范围广1322．自由度高1323．形式多样1335.1.2　【DM直邮广告的传播方式】
1335.1.3　【DM直邮广告的设计要领】
1331．易读易懂1332．新奇独特1333．明确对象1345.2　辞典广告
1345.2.1　【案例分析】
1345.2.2　【设计理念】
1345.2.3　【操作步骤】
1341．制作背景效果1372．制作辞典效果1415.3　婴儿食品广告
1415.3.1　【案例分析】
1415.3.2　【设计理念】
1415.3.3　【操作步骤】
1411．制作背景图1422．制作产品底图1433．添加图片和介绍文字1495.4　茶叶广告
1495.4.1　【案例分析】
1505.4.2　【设计理念】
1505.4.3　【操作步骤】
1501．制作背景效果1532．添加图像效果1533．制作装饰图形1554．添加文字及图片1565．制作文字效果1575.5　购物节广告
1575.5.1　【案例分析】
1575.5.2　【设计理念】
1575.5.3　【操作步骤】
1571．导入并编辑图片1582．添加广告标题1593．添加装饰图形和文字1624．添加其他文字1635.6　宠物食品广告
1635.6.1　【案例分析】
1635.6.2　【设计理念】
1645.6.3　【操作步骤】
1641．绘制背景图像1652．添加动物图片1663．制作标志1694．添加文字1715.7　综合演练——楼盘销售广告
1715.8　综合演练——防盗门广告
第6章　网络广告1726.1　网络广告的基础知识
1726.1.1　【网络广告的表现形式】
1721．旗帜广告1722．按钮广告1733．主页广告1734．分类广告1745．文字广告1746．电子邮件广告1746.1.2　【网络广告的设计要领】
1746.1.3　【网络广告设计中的注意事项】
1756.2　数码相机广告
1756.2.1　【案例分析】
1756.2.2　【设计理念】
1756.2.3　【操作步骤】
1796.3　面包广告
1796.3.1　【案例分析】
1796.3.2　【设计理念】
1796.3.3　【操作步骤】
1791．添加并编辑图片和装饰图形1832．制作宣传文字1846.4　豆浆机广告
1846.4.1　【案例分析】
1846.4.2　【设计理念】
1856.4.3　【操作步骤】
1851．制作背景图效果1872．添加文字1883．绘制装饰图形1896.5　平板电脑广告
1896.5.1　【案例分析】
1906.5.2　【设计理念】
1906.5.3　【操作步骤】
1901．制作背景图效果1922．添加文字1936.6　综合演练——时尚女鞋广告
1936.7　综合演练——葡萄酒广告
第7章　户外广告1947.1　户外广告的基础知识
1947.1.1　【户外广告的特点】
1941．独特性1942．提示性1953．简洁性1957.1.2　【户外广告的媒体形式】
1951．路牌广告1952．霓虹灯广告1963．公共交通类广告1964．灯箱广告1965．其他户外广告1977.1.3　【户外广告的设计要领】
1977.2　电视机广告
1977.2.1　【案例分析】
1977.2.2　【设计理念】
1987.2.3　【操作步骤】
1981．制作背景效果2002．导入图片并制作阴影效果2013．添加标题文字效果2024．添加其他文字2037.3　百货庆典广告
2037.3.1　【案例分析】
2037.3.2　【设计理念】
2037.3.3　【操作步骤】
2031．制作背景图2052．添加文字2083．添加宣传语及其他文字2114．置入图片并添加图形2127.4　MP4音乐播放器广告
2127.4.1　【案例分析】
2127.4.2　【设计理念】
2127.4.3　【操作步骤】
2121．制作背景效果2142．添加并编辑图片2143．添加并编辑文字2174．添加广告标语2197.5　酒吧广告
2197.5.1　【案例分析】
2197.5.2　【设计理念】
2197.5.3　【操作步骤】
2191．制作背景效果2222．绘制标志图形2243．添加标题文字2254．添加其他文字2277.6　汽车广告
2277.6.1　【案例分析】
2277.6.2　【设计理念】
2277.6.3　【操作步骤】
2271．制作背景效果2292．绘制标志图形2323．添加广告宣传语2347.7　综合演练——饮品店广告
2357.8　综合演练——戒指广告
第8章　广告的后期输出2368.1　输出分辨率
2368.2　存储格式
2368.3　色彩设置
2378.4　印前注意事项
2371．印前校对2372．备份保存2373．调整颜色2374．确定打印尺寸[仅显示1级目录] [显示2级目录]
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