Photoshop CS4中文版平面广告设计完全学习教程

前言
第1篇 平面广告设计的基础知识
第1章 平面设计与广告设计 2
1.1 设计的分类 2
1.2 平面设计 4
1.2.1 平面设计的基本术语 4
1.2.2 平面设计的基本元素 4
1.2.3 哪些工作离不开平面设计 5
1.3 广告 7
1.3.1 广告的概念 7
1.3.2 广告的分类 7
1.3.3 广告发展的趋势 11
1.4 广告设计 11
1.4.1 广告设计的任务 11
1.4.2 广告设计的原则 12
1.4.3 广告设计的创意 13
1.5 练习题 17

第2章 平面广告设计概述 19
2.1 平面广告设计的概念 19
2.1.1 常见的平面广告类型 20
2.1.2 热门的平面广告题材 24
2.2 平面广告设计的行业规范 28
2.3 平面广告设计的一般流程 28
2.4 平面广告设计常用设备 29
2.4.1 输入设备 30
2.4.2 存储设备 31
2.4.3 输出设备 31
2.5 练习题 32

第3章 平面设计的表现手法 35
3.1 平面广告的构成要素 35
3.2 广告版面的设计类型 37
3.3 符号学原理 39
3.3.1 符号的3种类型 40
3.3.2 符号在平面广告设计中的应用 40
3.4 色彩的选择 41
3.4.1 颜色模型和颜色模式 42
3.4.2 选择合适的颜色模式 43
3.4.3 颜色模式的转换 44
3.5 色彩的搭配 45
3.5.1 色调 45
3.5.2 主色与辅色 46
3.5.3 色彩的性格 46
3.5.4 色彩的性质 48
3.6 传统文化元素的融入 48
3.6.1 传统的颜色 49
3.6.2 传统的图案与纹样 51
3.6.3 书法、国画与印章 53
3.6.4 其他元素 55
3.7 练习题 56

第2篇 设计前的准备工作
第4章 Photoshop软件基础知识 58
4.1 知识充电-矢量与位图 58
4.2 初识Photoshop CS4软件 59
4.3 工作界面 65
4.3.1 标题栏 65
4.3.2 菜单 66
4.3.3 工具及其属性栏 67
4.3.4 控制面板 68
4.4 图像的管理 69
4.4.1 打开和关闭图像 69
4.4.2 新建和保存图像 70
4.4.3 图像文件的掌控 71
4.4.4 图像及画布调整 72
4.5 图层 74
4.5.1 图层的显示 75
4.5.2 图层的管理 75
4.5.3 图层样式 77
4.6 综合实例-黄金字体效果 79
4.7 练习题 80

第5章 Photoshop软件高级功能 82
5.1 技能充电-前景色和背景色 82
5.2 路径 83
5.2.1 路径的有关概念 84
5.2.2 行动实例：路径的绘制和保存 84
5.2.3 行动实例：路径的应用 86
5.3 画笔 87
5.3.1 "画笔"类型 87
5.3.2 行动实例：画笔的设置与调整 88
5.3.3 行动实例：画笔的自定义 90
5.4 选区与蒙版 93
5.4.1 选区的创建 93
5.4.2 蒙版的分类 95
5.4.3 行动实例：图层蒙版的使用 95
5.4.4 行动实例：剪贴蒙版的使用 96
5.4.5 行动实例：矢量蒙版的使用 97
5.5 渐变和液化 100
5.5.1 行动实例："渐变"工具的使用 100
5.5.2 行动实例：创建"液化"效果 104
5.6 加深和减淡 107
5.6.1 工具属性 107
5.6.2 行动实例：漂亮的牵牛花 108
5.7 Photoshop CS4精彩新功能 110
5.7.1 便利的"调整"面板 110
5.7.2 贴心的"蒙版"面板 111
5.7.3 丰富的3D功能 112
5.7.4 行动实例：轻松制作动画 113
5.8 综合实例-篮球鞋海报 116
5.9 练习题 121

第6章 平面广告中的文字 123
6.1 技能充电-变形 123
6.2 中文字体 127
6.3 英文字体 130
6.4 文本的使用 131
6.4.1 输入文字 132
6.4.2 文本的选取 134
6.4.3 文本的编辑 134
6.4.4 文本的转换 135
6.4.5 综合实例-儿童书籍宣传画 137
6.5 广告文字 140
6.5.1 文字的搭配 140
6.5.2 文字的造型设计 141
6.5.3 文字的撰写 142
6.5.4 文字的编排 142
6.5.5 广告文字的应用原则 143
6.5.6 综合实例-名片设计 144
6.6 综合实例-彩虹城广告 149
6.7 练习题 153

第7章 图片的处理 154
7.1 知识充电-混合模式 154
7.2 图片的获得 157
7.2.1 图片素材的来源 157
7.2.2 图片的扫描 157
7.3 图片的处理 160
7.3.1 行动实例：抠图 160
7.3.2 行动实例：图片颜色的处理 166
7.4 综合实例-生日贺卡 169
7.5 练习题 173

第3篇 精彩案例与技法总结
第8章 热门题材广告设计实例 175
8.1 知识充电-滤镜 175
8.1.1 行动实例：内部滤镜 176
8.1.2 行动实例：外挂滤镜 179
8.2 房地产广告 180
8.2.1 房地产广告的诉求点 181
8.2.2 广告案例-"中国风"地产系列DM 182
8.3 化妆品广告 194
8.3.1 化妆品广告的表现类型 194
8.3.2 广告案例-慧妍彩妆广告 196
8.4 酒类广告 200
8.4.1 酒类广告的诉求点 200
8.4.2 广告案例-孔府宴酒广告 201
8.5 汽车广告 208
8.5.1 汽车广告的诉求点 209
8.5.2 广告案例-飞越汽车广告 210
8.6 手机广告 218
8.6.1 手机广告的表现类型 218
8.6.2 广告案例-诺雅丽手机广告 220
8.7 影视广告 227
8.7.1 影视广告的表现类型 227
8.7.2 广告案例-灌篮高手电影广告 229
8.8 公益广告 235
8.8.1 公益广告的表现类型 235
8.8.2 广告案例-戒烟公益广告 236
8.9 练习题 245

第9章 精彩案例与技法总结 246
9.1 技能充电-图案的使用 246
9.1.1 行动实例-图案的自定义 246
9.1.2 行动实例-无缝拼接图像 248
9.2 报纸广告设计-富景花园 253
9.2.1 报纸广告的分类 254
9.2.2 报纸广告设计需要注意的问题 255
9.2.3 案例思路分析 255
9.2.4 实例过程演示 256
9.3 杂志广告设计-1908精品XO 263
9.3.1 杂志广告设计需要注意的问题 263
9.3.2 杂志广告的规格 263
9.3.3 案例思路分析 264
9.3.4 实例过程演示 265
9.4 海报设计-金派儿琴行 270
9.4.1 海报的尺寸 270
9.4.2 案例思路分析 271
9.4.3 实例过程演示 271
9.5 宣传页设计-2010中华大学生电影节 282
9.5.1 宣传页的相关知识 282
9.5.2 案例思路分析 283
9.5.3 实例过程演示 283
9.6 POP广告设计-"红娘子"美甲中心 291
9.6.1 POP广告的设计制作方式 291
9.6.2 POP广告的作用 293
9.6.3 案例思路分析 293
9.6.4 实例过程演示 294
9.7 企业画册设计-金鼎玉器 301
9.7.1 企业画册的分类 301
9.7.2 企业画册设计需要注意的问题 301
9.7.3 案例思路分析 301
9.7.4 实例过程演示 303
9.8 练习题 318

第4篇 设计作品的输出
第10章 打印输出 321
10.1 输出设置 321
10.2 页面设置 324
10.3 行动实例-名片的打印输出 325
10.4 练习题 327

第11章 印刷输出 328
11.1 印刷要素 328
11.1.1 印刷材料 328
11.1.2 印刷颜色 330
11.1.3 印刷后期加工 333
11.2 印刷品的分类 333
11.2.1 以印刷机分类 333
11.2.2 以终极产品分类 334
11.2.3 以印刷材料分类 334
11.3 印刷过程 334
11.3.1 印前 334
11.3.2 印中 337
11.3.3 印后 337
11.4 其他印刷知识 338
11.4.1 印版 338
11.4.2 印刷设备 338
11.4.3 油墨 339
11.4.4 印刷常用术语 339
11.5 练习题 343

第12章 喷绘和写真输出 344
12.1 喷绘 344
12.1.1 喷绘机 344
12.1.2 喷绘材料 345
12.1.3 喷绘设计制作 346
12.2 写真 347
12.2.1 写真材料 347
12.2.2 写真设计制作 348
12.3 练习题 349
附录A Photoshop CS4中文版快捷键列表 350
附录B 章后练习题答案 355
附录C 平面广告设计考试模拟试题 358