市场营销策划:理论、实务、案例、实训

副标题:无

作   者:张晓,王丽丽主编

分类号:

ISBN:9787565404122

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简介

本书主要内容包括:市场营销策划概论、市场营销策划流程、企业战略策划、目标市场战略策划、产品策划、价格策划、促销策划、分销渠道策划等。

目录


第1章  市场营销策划概论/1
  学习目标/1
  引例  孔府家酒的二次崛起/2
  1.1  市场营销策划概述/2
  1.2  市场营销策划的原则/8
  1.3  市场营销策划的主要分类与方法/12
  本章概要/16
  单元训练/17
第2章  市场营销策划的基本流程/22
  学习目标/22
  引例  雅科卡:策划“野马”轿车/23
  2.1  市场营销策划的组织/23
  2.2  市场营销策划的程序/29
  2.3  市场营销策划文案的撰写/36
  本章概要/41
  单元训练/42
第3章  企业战略策划/46
  学习目标/46
  引例  全聚德集团的发展战略/47
  3.1  企业战略策划概述/47
  3.2  企业使命与愿景/56
  3.3  企业基本经营战略/61
  本章概要/65
  单元训练/66
第4章  市场细分与定位策划/71
  学习目标/71
  引例  “派克笔”重新定位获新生/72
  4.1  市场机会分析/72
  4.2  市场细分策划/75
  4.3  目标市场选择策划/85
  4.4  市场定位策划/90
  本章概要/94
  单元训练/96
第5章  产品策划/102
  学习目标/102
  引例  斯沃琪全塑电子手表的成功/103
  5.1  产品与产品组合策划/103
  5.2  品牌策划/110
  5.3  包装策划/116
  5.4  新产品开发/119
  本章概要/123
  单元训练/124
第6章  价格策划/129
  学习目标/129
  引例  2008,快餐价格回落到十年前/130
  6.1  制定价格策划/130
  6.2  修订价格策划/140
  6.3  变动价格策划/146
  本章概要/150
  单元训练/152
第7章  促销策划/156
  学习目标/156
  引例  小老板卖豆腐/157
  7.1  广告策划/157
  7.2  公共关系策划/165
  7.3  营业推广策划/172
  7.4  人员推销策划/174
  本章概要/181
  单元训练/182
第8章  分销渠道策划/189
  学习目标/189
  引例  柯达与富士的中国渠道之争/190
  8.1  分销渠道策划概述/190
  8.2  分销渠道策划/196
  8.3  分销渠道管理策划/207
  本章概要/213
  单元训练/214
综合训练/219
附录一  职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围/224
附录二  案例分析、职业核心能力和职业道德训练与考核参照规范/228
主要参考文献/234

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