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简介
本书的特点是理论性与实践性相结合，突出实用性，为读者提供完整的广告心理学的理论框架。全书共八章，讲述了广告心理学的基础知识、基础理论和广告心理学原理在广告活动各环节中的具体运用。同时，每章内容的安排上以具体的广告案例贯穿始终，每章后配有可操作的思考练习题，所有这些都是为了突出该书的实用性和可操作性的特点。
目录
第一章 广告心理学导论
第一节 广告心理学是什么
第二节 广告心理学为什么
第三节 广告心理学讲什么
第二章 广告受众心理研究的基础理论
第一节 广告的注意原理
第二节 广告的感知原理
第三节 广告的学习理论
第四节 广告的记忆原理
第三章 广告调查的心理基础
第一节 何为广告调查
第二节 广告调查与受众分析
第三节 如何把握受众心理特征
第四章 广告策划的心理依据和方法
第一节 何为广告策划
第二节 广告策划的心理依据
敏感节 广告策划的心理方法
第五章 广告创意的心理机制
第一节 何为广告创意
第二节 广告创意中的心理机制
第三节 广告创意的心理诉求策略
第六章 广告表现的心理规律
第一节 何为广告表现
第二节 广告表现的心理规律
第三节 广告表现各元素的心理效应
第七章 广告传播的心理导向
第一节 何为广告传播
第二节 受众对主要广告媒体的接触心态
第三节 广告媒体的选择和运用心理
第八章 广告效果评估的心理指标
第一节 何为广告效果
第二节 广告效果评估的指标体系
第三节 广告心理效果的模式运用
参考文献
第一节 广告心理学是什么
第二节 广告心理学为什么
第三节 广告心理学讲什么
第二章 广告受众心理研究的基础理论
第一节 广告的注意原理
第二节 广告的感知原理
第三节 广告的学习理论
第四节 广告的记忆原理
第三章 广告调查的心理基础
第一节 何为广告调查
第二节 广告调查与受众分析
第三节 如何把握受众心理特征
第四章 广告策划的心理依据和方法
第一节 何为广告策划
第二节 广告策划的心理依据
敏感节 广告策划的心理方法
第五章 广告创意的心理机制
第一节 何为广告创意
第二节 广告创意中的心理机制
第三节 广告创意的心理诉求策略
第六章 广告表现的心理规律
第一节 何为广告表现
第二节 广告表现的心理规律
第三节 广告表现各元素的心理效应
第七章 广告传播的心理导向
第一节 何为广告传播
第二节 受众对主要广告媒体的接触心态
第三节 广告媒体的选择和运用心理
第八章 广告效果评估的心理指标
第一节 何为广告效果
第二节 广告效果评估的指标体系
第三节 广告心理效果的模式运用
参考文献
Advertising psychology
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