市场营销:理论、实务、案例、实训

光盘

作者：  彭石普编著

出版社：东北财经大学出版社,2011

简介： 《市场营销——理论、实务、案例、实训(附光盘第2版)》(作者彭石普 )是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。 《市场营销——理论、实务、案例、实训(附光盘第2版)》根据“2l世纪‘多元整合型一体化’”最新课程理念设计，“以就业为导向”，紧紧围绕2l世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开兼顾“职业知识”、“职业能力”和 “职业道德”的“教学”、“训练”与“考核”，着力体现“教、学、做、评”合一和“以学生为主体、以教师为主导、以训练为主线”的课程教学改革新思路。 全书内容依照以下逻辑线索展开：首先，对市场营销的基本概念、特点、观念、理论作一概要述说，让读者对市场营销这门课程有一个基本的了解和认识，旨在为从事市场营销工作奠定良好基础；接着，对市场环境与营销调研、消费者购买行为展开分析，让读者知道从事市场营销应该从何处入手、怎样入手；最后，阐述目标市场选择与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等市场营销的核心内容，熟练掌握并能在各种业务情境中巧妙运用这些策略的读者，将在市场营销工作中取得事半功倍的绩效。 为方便教学，本书配有助学光盘、《学生手册》和网络教学资源包。 本书可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的通用教材，也可供企业在职人员培训使用。