Advanced brand management:managing brands in a changing world

作者：  (新加坡)保罗·藤甫诺(Paul Temporal)著;牛国朋译

出版社：清华大学出版社,2010

简介：　　 品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测，技术和创新突飞猛 　　进，无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生 　　存。作为品牌管理的资深专家，保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管 　　理的理论与实战，讲解市场营销领域的机遇与挑战，涵盖了品牌战略制定 　　、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝 　　洁、家乐福等珠玉在前，也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。全新的第2版 　　还纳入了营销领域的最新理论与应用，增加数字时代背景下品牌管理的新 　　内容，如Facebook、Twitter等网络品牌。 　　

Advanced Brand Management:From Vision to Valuation

作者：  (新加坡)保罗·藤甫诺(Paul Temporal)著;高靖，刘银娜译

出版社：清华大学出版社,2004

简介：本书介绍如何制定品牌战略和管理品牌，并深入剖析25个经典案例，使您轻松掌握品牌管理之道。本书堪称品牌管理百宝襄，收集了许多颇有价值的疑问和实战方案。该书分析深入，点评透彻，所兴案例贴近中国读者的工作和生活实际。主要向读者呈献如下内容：如何确定品牌愿影；如何制定品牌战略；如何评估品牌价值；如何选择品牌定位战略；如何创建品牌文化；如何利用公共关系创建品牌；如何进行品牌延伸、品牌复兴和品牌淘汰；相信生动的案例分析，精确到位的点评，庖丁解牛般的剖析会让您领悟到品牌管理别有洞天！