Global Marketing

作者：  (美)乔尼·约翰逊(Johny K.Johansson)著;江林等译

出版社：中国财政经济出版社,2004

简介：　　 本书从三个方面——进入外国市场、本土化营销、全球化管理——论述了全球化企业的运营，这些内容在标准的营销教材中很少涉及，这使得本书具有宏阔的视角。作者将营销经理需要的各种成功技能融为一体，分析如何在国外市场进行营销活动，进而为一个特定的市场开发相应产品，最后将主题扩展到全球管理者的角度，论述了全球范围内的营销与管理问题。 　　 本书的资料都以跨国公司理论为基础，具有很强的实用性，以帮助营销经理理解是什么因素驱使企业进行海外扩张，如何调整各种营销策略以适应当地条件。本书各章和各部分后都附有大量精彩案例，可以满足教学的需要。 　　 本书还附有大量教辅资料，包括教学幻灯片、教师手册、测试题和教学网站(WWW．ewinbook．com／book／johny3e)，这对采用本教材讲授这门课程的老师，不啻为一个福音。 　　 中国企业面对势不可挡的全球化趋势，其首要任务就是要抓紧学习和研究国际商业游戏规则，以便把握规则，应用规则。 　　 《全球营销》一书为约翰逊教授多年理论研究与实践经验的集大成，具有以下三个特点： 　　 1.内容精炼，体系独特。作者将多年的全球营销理论研究心得与实践经验高度提炼，提供给读者有关全球市场营销的最本质、最精华的内容；同时将有关内容融会贯通，形成具有很强针对性、应用性的研究体系，在众多同类书籍中可谓独树一帜。 　　 2．作者将全球营销的基本原理与当代真实鲜活的商业案例有机融合在一起，使本书读来生动有趣，引人入胜。由于书中包含了相当多的亚洲和中国企业的案例，因而对中国读者来说更具吸引力和参考价值。 　　 3.本书提供了一个完整和灵活的综合学习体系，每章开始处设定了学习目标，章末附有大量精彩案例、小结和关键术语。通过将不同的章节进行组合，还可以在本书基础上形成新的目标课程，从而满足不同领域读者的阅读需要。 　　 本书还附有大量教辅资料，包括教学幻灯片、教师手册、测试题和教学网站，这对采用本教材讲授这门课程的老师，不啻为一个福音。 　　 《全球营销》一书的目标读者是工商管理专业的M8A、研究生和高年级本科生，以及企业的营销和管理人员、经济管理领域的教学和研究人员。建议读者最好具备一定的市场营销基础知识，这对阅读本书会有更深刻的体会。