IMC-the next generation:five steps for delivering value and measuring returns using marketing communication

作者：  (美)唐·舒尔茨，(美)海蒂·舒尔茨著;王茁，顾洁译

出版社：清华大学出版社,2013

简介：　　本书是继《整合营销传播》（唐?舒尔茨等著）、《全球整合营销传播IGMC》这后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，也是第一本整合营销传播的著作。　　该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子，有助于我们以新的方式来思考IMC，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值，以及如何衡量整合销传播的财务效果。　　这是一本经营层面的最重要的著作。