Brand leadership

作者：  (美)戴维·阿克(David A. Aaker)，(美)埃里克·乔基姆塞勒(Erich Joachimsthaler)著;耿帅译

出版社：机械工业出版社,2012

简介： 书籍 经济管理学书籍 　　在这本书中，首次描述了新出现的战略品牌来自领导的范例如何改变了由p&g领先建立的传统的、战术导向的品牌管理系统。作者以来自polo ralph lauren、维珍航空公司（virgin airlines）、阿迪达斯（adidas）、ge、玛利洛特（marriot）、ibm、麦当劳、美极（maggi）和斯沃琪（swatch）等企业的数百个个案所证明的这些根本性的变化，不亚于品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。 　　 越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中必不可少的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。本书将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。 　　 《品牌领导》是戴维·阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨，将品牌管理提升到了领导力层面。 　　 《品牌领导》是在对欧洲、美国以及其他国家的来自拉尔夫·劳伦、维珍航空公司、阿迪达斯、通用电器、、ibm、麦当劳、美极和斯沃琪等企业的300多项品牌战略的实地调察研究基础上撰写的，每项研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况，洞见深刻，描述翔实，对特殊的概念和方法也都有相应说明，不啻为品牌组织建设、品牌组织系统、品牌组织文化的一次革命。