A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century

作者：  (美)斯科特·贝德伯里，(美)斯蒂芬·芬尼契尔著;苑爱玲译

出版社：中信出版社沈阳:辽宁教育出版社,2004

简介：　　 品牌建设犹如炼金术！ 　　斯科特·贝德伯里，正是世界上最伟大的品牌炼金师。 　　他慧眼识珠，让平淡无奇的旅游鞋和咖啡绽放异彩，成功地锻造出蜚声全球的耐克与星巴克品牌。在本书中，贝德伯里用自己的亲身经历，揭示出品牌建设的核心就是与顾客建立一种更深层次的信任关系，它超越有形的产品或服务，并可以激发出人们积极的情感。耐克通过“JUST DO IT”宣传活动重新定义了运动鞋的意义；星巴克则革新了人们本已经熟悉的，持续了900年的咖啡传统，彻底改变了人们饮用咖啡的习惯。 　　书中还提供了大量的品牌建设案例（包括健力士、盖普和迪斯尼等等），并总结出一整套规范的品牌建设体系。如果你想在品牌新世界里创建出伟大的品牌，这本书绝对不能错过！