B2B brand management

作者：  (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(德)弗沃德(Waldemar Pfoertsch)著;楼尊译

出版社：格致出版社:上海人民出版社,2008

简介：　　随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求 　　偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等 　　著名B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业开始采用全方位品 　　牌化战略。卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但 　　是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名 　　字，而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。品牌 　　背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。 　　 本书是最早深入探讨B2B产品品牌化艺术和科学的著作之一，是营销大 　　师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的最新力作。本书不 　　仅提供概念和理论，而且还分析了B2B产品成功品牌化的大量案例。