Marketing for China’s managers current and future

作者：  (美)诺埃尔·凯普(Noel Capon)，(荷)柏唯良(Willem Burgers)，郑毓煌著

出版社：北京大学出版社,2012

简介：      诺埃尔·凯普、柏唯良、郑毓煌编著的《市场营销学（第2版英文影印 版）》将视角聚焦于管理者，而不仅仅是营销者，以增强顾客价值和股东价 值为主线，重新整合营销要素，定义了一套营销原则以指导营销战略的建立 ，并通过大量的案例，包括成功的和失败的，将营销原理与实践相结合，帮 助读者深入理解和掌握营销。 《市场营销学（第2版英文影印版）》是专为中国现在与未来的管理者 而写的一本市场营销学教科书。我们的读者主要包括在商学院学习和实践市 场营销的管理学高年级本科生、硕士研究生、工商管理硕士（MBA）、高级 工商管理硕士（EMBA），以及参加高级管理培训（EDP）的企业家和高级管 理者等。跨国公司的高级管理者们同样可以阅读本书以更加深入理解在中国 的市场环境下如何设定和执行营销及相关的企业战略。

Marketing for China’s managers:current and future

作者：  (美)诺埃尔·凯普(Noel Capon)，(荷)柏唯良(Willem Burgers)，郑毓煌著;刘红艳[等]译

出版社：中国青年出版社,2012

简介：《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》一种全球营销智慧和最佳实践密切结合的全新视角；一部立足国际视野，扎根中国本土的市场营销学教本；一场中外最顶级商学院教授联手为中国经理人量身打造的头脑风暴。 《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》提供了每一位现在与未来的经理人所必须知道的营销知识。 《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》将帮助你正确而妥善地处理营销人员、高级管理人、经理人以及首席执行官们所面临的核心营销问题，帮助你对公司的市场、产品以及服务进行战略性的思考。 《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》从经济全球化的视野出发，通过美国、欧洲、亚洲以及大量的中国企业的真实案例、情境模拟，展示了一种教与学的新视角——现代企业的营销应该如何运作。