Conquering consumerspace:marketing strategies for a branded word

作者：  (美)迈克尔·R. 所罗门著;郭存海译

出版社：电子工业出版社,2006

简介：　　消费者行为研究专家迈克尔·R·所罗门写给品牌经理、商务领导和文化观察者的第一本书。当今世界的竞争是品牌的竞争，消费者用产品的品牌来阐释自我，也阐释别人。消费者生存的环境已成为品牌化的世界，这个世界就成为了公司纷纷争夺的消费者空间。研究消费者行为的知名教授迈克尔·R·所罗门会亲自带你畅游消费者空间，告诉你引领当今消费的十步曲。 　　当今的消费者购买产品，不仅仅是因为它们能用来做什么，而且还因为它们意味着什么。当今世界的竞争是品牌的竞争，消费者用产品的品牌来阐释自我，也阐释别人。公司对消费者的口碑充满了热情。消费者生存的环境已成为品牌化的世界，这个世界就成为了公司纷纷争夺的消费者空间。研究消费者行为的知名教授迈克尔·R·所罗门会亲自带你畅游消费者空间，告诉你引领当今消费的十步曲：如何赋予产品意义，如何从广告入手，如何找到合作伙伴，如何打造在线消费，如何抵抗文化干扰，等等。在这里，你可以掌控竞争的脉搏，发现无限的商机。