营销管理

作者：  (美) 菲利普·科特勒著

出版社：

简介：　　 　　 本书是国际公认的营销学圣经；是国内引进的最高水平的营销学经典教材，它以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市 　　场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价 　　值、顾客和目标市场、营销组合、关系营销等。本书概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用；公司、业务单位与营销战略的关系；营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济、政治、法律和法规、技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演的角色，并讨论了全球经济一 　　体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。 　　 本书与菲利普·科特勒以往的著作相比有以下显著特点：（1）内容更翔实，涵盖了每一位专业营销经理所必备的全部知识。（2）结构更合理，删减了某些 　　章节，使其更简练且更适应新世纪教学的要求。（3）重点介绍了网络营销，其内容之详尽是其他营销学教材不能比拟的，讨论了营销者在新经济条件下所面临的 　　电子商务、信息传播及销售渠道问题。（4）案例全部进行了更新，并增加了许多著名公司的资料。（5）本版增加了“新千年营销”栏目，重点讨论营销管理的 　　新趋势和新发展。（6）每章末尾的练习除了概念题外，还增加了不少有关实际营销挑战的题目。 　　 本书可作为全国各大专院校营销专业和MBA的核心课程教材、高中级经理人员和营销专业教师的案头必备书，以及企业营销人员的培训教材。 　　 　　 　　

Kotler on marketing:how to create, win and dominate markets

作者：  (美)菲利普·科特勒著;高登第译

出版社：中信出版社,2007

简介：“现代营销学”之父极具影响力的经典著作！ 科特勒就是营销的同义词。无论你在营销界的角色是什么，都应该阅读这本书。 　　　——阿尔·里斯 《定位》合著者 本书收录了大量最新的优秀营销条例，对变化迅速的营销战略与战术，做了绝佳的评述。 　　　——弗雷德里克·韦伯斯特 达特茅斯学院管理学教授 本书告诉你如何实现市场和利润的双赢，如何创造并管理不同客户的需求。 　　　——罗伯特·高尔文 摩托罗拉公司前CEO 书中令人耳目一新的观点与缜密的叙述，可指导高级主管从容应对来自强势客户、全球化力量与新科技的挑战。 　　　——戴维·艾克 《打造强势品牌》作者 一部经典著作……对于如何发掘、赢得和留住客户等困扰已久的难题提出了最新的见解。 　　　——乔治·戴 《市场驱动战略》作者 通过本书，你可以与这位世界级的营销思想家进行交流，这是一个千载难逢的机会。 　　　——伦纳德·贝里 《发现服务的精神》作者 菲利普·科特勒是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他还曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后研究。科特勒教授现在是许多大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销方面的顾问，包括IBM公司、通用电气公司、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、斯堪的纳维亚航空公司、米其林公司等。

市场营销导论

作者：  （美）菲利普·科特勒著;俞利军译

出版社：华夏出版社,2001

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