Positioning:the battle for your mind

作者：  (美)阿尔·里斯(Al Ries)，(美)杰克·特劳特(Jack Trout)著;谢伟山，苑爱冬译

出版社：机械工业出版社,2011

简介：　　 如果只看一本营销书，首选《定位》。 　　 本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”定位，改 　　变了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道 　　。 　　 “史上百本最佳商业经典”第一名(《财富》2009年评选) 　　 本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原 　　因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。 　　 在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客)， 　　为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战)，是商业人士的必读之作。 　　

Genie’s wisdom:a fable of how a CEO learned to be a marketing genius

作者：  (美)杰克·特劳特(Jack Trout)著;谢伟山, 苑爱冬译

出版社：机械工业出版社,2011

简介：　　这是一个寓言故事，读完这个故事只需花两个小时，但其中所蕴含的十大营销智慧心法，却是特劳特先生集40年营销实践总结而成的大义微言。 　　《特劳特营销十要》告诉你关于定位营销的10个关键： 　　? 营销的本质是什么？ 　　? 品牌运营如何发挥作用 　　? 如何制定产品战略 　　? 如何正确定价？ 　　? 增长有限制吗？ 　　? 如何进行良好的市场调研？ 　　? 怎样评估广告效益？ 　　? 怎样选择合适的媒体？ 　　? 公司标志有多重要？ 　　? 经常犯的错误有哪些？ 　　当你面对一些营销问题时，建议你反复阅读这本简单易读的书，它是我多年商业经验的结晶！ 　　——杰克·特劳特