有效的广告创意.2,从个案解剖到行业解析

作者：  张树庭，郑苏晖主编

出版社：中国传媒大学出版社,2008

简介：《有效的广告创意2:从个案解剖到行业解析》主要内容：BBI商务品牌战略研究所（Business Brand Institute，简称BBI）是中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的专业品牌研究机构。BBI整合政府相关部门、行业协会、企业和学界的品牌研究优势资源，致力于建设以“品牌管理”为核心，具有规模性、创新性、开放性、共享性的品牌基础理论与应用研究基地、品牌营销与传播信息整合中心、品牌营销与管理人员培训体系和企业品牌咨询与行业交流平台。BBI立足中国市场，专注于品牌营销与传播、品牌战略管理、网络口碑、消费行为等相关研究领域，为商务部等国家相关部委、行业协会、各大企业、媒体以及品牌研究机构等提供智力支持。

有效的品牌传播

作者：  张树庭，吕艳丹主编

出版社：中国传媒大学出版社,2008

简介：　　2007年是中国结束入世过渡期、实现全面对外开放后的关键阶段，越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力，纷纷进驻中国。面对跨国企业成熟的品牌运作模式，我国企业迫切需要提升品牌传播效率，以加强竞争力。 　　 　　另一方面，随着我国企业国际化步伐的加速，本土品牌在挺进海外市场时，需要深入开展品牌传播活动的设计研究，找出跨国环境下正确的传播定位，设计不同类型的国际化品牌传播方式。 　　 　　面对新营销传播图景的呈现和传统营销传播模式的没落，我国企业迫切需要打破原有的思维惯性，寻找与消费者沟通的有效方式。为此，本书将视角放在品牌的传播环节，着力于从理念上构建品牌传播的基础模型，从操作上提炼十一种品牌传播工具，从实践上关注四大品牌传播领域的热点问题，借此探索品牌传播的有效法则，以期为我国企业更好地进行品牌的营销管理、增值品牌资产提供借鉴。

Advertising media research

作者：  崔银河主编

出版社：中国传媒大学出版社,2008

简介：　　《广告媒体研究》是集体智慧的成果，具体分工如下： 　　绪论，第一章第二、三、四节由崔银河撰写，第一节由孙志宇撰写。 　　第二章由孙志宇撰写。 　　第三章由初云玲撰写。 　　第四章由徐佩君撰写。 　　第五章由杜晓丽、封梨梨撰写。 　　第六章由崔银河撰写。 　　第七章第一、二、三节由司徒丹东撰写，第四节由崔燕撰写。 　　第八章由崔银河撰写。 　　第九章由崔燕撰写。 　　第十章第一节由李伟撰写，第二节由郭建飞撰写，第三节由董毛毛撰写。 　　《广告媒体研究》由李伟校对，由崔银河、孟晓艳统稿。

Finding of consumer & absence of subjectivity:Brief history & its criticism of modern advertising theories and their practice

作者：  蔡勇著

出版社：中国传媒大学出版社,2008

简介：　　《消费者发现与主体性缺席：现代广告理论及运用史评》的研究将从整体上采用一种批判的方法，《消费者发现与主体性缺席：现代广告理论及运用史评》是对从“印在纸上的推销”到IMC诸多理论的一种哲学回应。但是，也不排斥实证研究的价值取向。笔者相信，针对今天所提出的问题，没有一种研究方法是完美的。对两种旨趣各异的研究方法的容纳体现出本研究与以往研究不同的价值取向。在过去数十年的广告研究中，实证型的研究主要代表广告主或广告代理一方的价值取向，追求利益最大化的“广告直接效果”；而批判研究则更主要是学者站在受众或社会一方对广告的社会影响和伦理进行研究，批判隐性广告、虚假广告等广告对儿童社会化、盲目消费、社会肤浅时尚等负面影响，呼吁广告应当“引导消费”。