博学·广告学系列：现代广告学（第八版）
作者： 何修猛
出版社：复旦大学出版社 2016年07月
简介：
秉承“增进认知、增进情感、增进技能”的思想 ，根据“知识够用、能力有用”的原则，按照“整合 思考、互动学习、提升兴趣”的思路编写，以发展读 者的广告核心素养和广告传播力。
何修猛编*的《现代广告学(第8版)》运用广告 品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个 层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧： 从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋 势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策 划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术 ；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传 策略、促销策略、文化策略和管理策略。
为了引导读者消化理论、掌握技能，本书设计了 “问题思考、要点提示、实战模拟”等学习模块，安 排250余桢经典广告作品和100余例广告文案供读者观 摩、讨论。
全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性 、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读 者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴 的广告运作技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔 实、结构清晰、适用面广的特点，是高职高专院校、 实践型本科院校、成人继续教育系统的市场营销、工 商管理、广告、公共关系、宾馆酒店、美术装潢、会 展、设计类专业的广告课程核心教材，也可作为相关 从业人员培训的教材以及企业经营管理人员、广告从 业人员的案头参考书。
