Advertising & integrated brand promotion

作者：  (美)托马斯·C. 奥奎因(Thomas C. O’Guinn)，(美)克里斯·T. 艾伦(Chris T. Allen)，(美)理查德·J. 西曼尼克(Richard J. Semenik)著;兰天译

出版社：东北财经大学出版社,2010

简介：　　《广告学（第5版）》仍是市场上此类书籍中内容最新、思想最为成熟的一部。《广告学（第5版）》涉及广告和促销产业的最前沿的问题以及挑战，并从一系列学术性出版物和贸易出版物当中寻求与广告有关的最传统和最新的当代思想。你可以从每一章的参考文献的广度、深度和通用情况体会到作者的责任心。尤其重要的是，《广告学（第5版）》涵盖了一套完整的广告和促销工具，其中包括广告主在对等交流环境下所面临的众多的机遇。富含信息、充满娱乐元素的广告、插图、图片和图表已跃然纸上.它们将冲击你的视觉和心灵，当然，广告处于最突出的地位。

Ing advertising:the special views of Chinese brands effective communication

作者：  叶剑著

出版社：中国传媒大学出版社,2009

简介：说品牌核心信心就是“屁”，一是指核心价值对品牌传播作用微弱缥缈，二是指核心价值对品牌的意义仅仅是个“事后诸葛亮”。 奥美的“中国本土化”战略，以前是水土不服，现在则是矫枉过正。 不从客户利益出发，不深入中国市场的现状，流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题，学习4A所谓的“专业”，还有什么意义？ 人多的地方别去！ 社会历史活动证明：针对大众的传播，总是需要找到珠个“特别的单纯”形式，来统一大从的行动和精神，结束那些犹豫不决者的疑惑。 本来促销是拉动销售的灵丹，但是很多时候却成为加速破坏品牌形象和企业商誉的毒药。 尼克·波兹曼曾说“娱乐至死”，可是我们的品牌传播已经超越了“娱乐”，变成了“恶心至死”、“干扰至死”。 注意力就是影响力，影响力就是吸引力，吸引力就是煽动力，煽动力就是销售力，销售力当然就是Money！ -------------------------------------------------------------------------------- 作者简介 叶剑，曾任叶茂中营销策划公司策划总监，奥美行动营销资深创意，更多>>

Promotion and Integrated Marketing Communications

作者：  (美)理查德·J.塞米尼克(Richard J.Semenik)著;徐惠忠，张洁译

出版社：电子工业出版社,2005

简介：作为生产商，当前最需要考虑的，是如何帮助消费者做出一个符合自己需求并使自己快乐的选择，这就需要生产商与消费者之间建立一种平心静气、求真务实的沟通，而本书就是这种有效沟通的实施与衡量的全面展示。作为一位声名卓著的教授、更是广告界和市场营销方面的杰出专家，本书融合了他三十多年的潜心研究和商界磨砺之所得，以其翔实的资料、丰富的内涵、敏锐的触点、简明且富有时代气息的表述，为所有学习与研究这一专题的师生、今天从营销人员起步而迈向明天的营销经理们以及正在制定营销战略的管理者准备了一套精美而又实用的工具。 读者对象：大专院校营销专业师生、企业营销及销售从业人员、相关管理人员。

How Asia Advertises:The Most Successful Campaigns in Asia-Pacific and the Marketing Strategies Behind Them

作者：  (澳)吉姆·艾奇逊(Jim Aitchison)著;闾佳译

出版社：机械工业出版社,2005

简介：　　从遥远的澳大利亚、新西兰到我们的近邻日本、印度；从食品、汽车到服务、金融，《亚太地区最成功的广告策略》为您提供亚洲及太平洋地区最有创意和最有效果的广告策划案。 　　* 九十多个精彩广告案例，以精炼的语言叙述了它们所要解决的问题、广告策略的制定过程、创意突破点的诞生和广告所达到的效果。 　　* 广告活动覆盖多个国家和地区，多种产品类别，方便读者比较。 　　* 全面展示了本地区竞争品牌的宣传和沟通手法。 　　不管你是国际市场从业人员、品牌所有者、零售商、广告代理，还是市场营销学的初学者，本书都能让你即刻览尽亚太广告业所有风光与璀璨。 　　“对于希望跟世界上1/3的消费者进行交流的人来说，这绝对是本必读书！” ——多米尼克·杜宾 瑞士洛桑管理学院教授 　　“罕有的好作品。以坚实的市场数据作为分析的依据，说明广告的成效。对营销和广告感兴趣的读者，可一定得读读它。” ——洪瑞云新加坡国立大学市场营销系教授，《市场营销管理》一书合著者 　　“在一个平庸为荣的世界里，想要特力独行是困难的，但吉姆向读者展示了在广告工业的芸芸众生中，什么样的品质才能独树一帜。他以深刻的观察和洞悉能力，阐明了杰出广告在解决亚洲市场问题和树立产品品牌上发挥的突出作用。” ——保罗·唐波拉尔　国际著名品牌大师，新加坡战略管理专家，《卓越品牌管理 》一书的作者