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作者：  李宝元编著

出版社：人民邮电出版社,2010

简介：　　 本书共分为4篇，分别是广告基础知识、广告运作框架、广告操作实务 　　和广告宏观环境。全书内容结构安排合理，知识讲解深入细致。本书重点 　　突出，脉络清晰，特别在每章首设计了学习目标引导和逻辑架构图示，在 　　每章尾设计了复习思考问题和综合案例演练，以强化读者对本书知识的吸 　　收和运用。 　　 本书引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材 　　，语言生动、形式活泼，时效性、操作性强。适合各高校广告专业师生以 　　及从事广告业的人士阅读参考。