论产业链整合

作者：  芮明杰，刘明宇，任江波著

出版社：复旦大学出版社,2006

简介： 本书的创新之处体现在以下五个方面：第一，揭示分工从工艺分工发展到功能性分工以后，产业链形态、产业链关联方式、整合方式、整合主体发生的变化。第二，在一个基于分工演进的报酬递增框架下，将交易费用理论和企业知识理论融合起来，综合分析了产业链整合分化的微观机理，从知识共享的视角，研究产业链的整合。第三，在对产业链、企业集群的价值创造方式深入细分的基础上，对基于规模经济、专业化分工经济、模块化经济、网络效应的价值创造过程和知识共享的内容进行比较，揭示了不同类型产业链价值创造和知识整合的差异。第四，提出了产业链的知识整合、价值模块整合与产品整合的三维度模型，并在野中郁次郎SECI模型的基础上，引入动态知识价值链，构造了一个新的知识创新模型，深化了对模块化体系中产业链知识整合机制的认识。第五，将产业链理解为一个知识体，从知识角度研究了产业链分化整合的机理，探讨了产业链整合过程中知识共享的动力机制、模块创新机制、知识创造机制，以及产业链整合的组织模式，并分析了具有创新外部性的模块化产业链的政策规制要点。更多>>

Psychology of advertisement and consumer

作者：  江波著

出版社：暨南大学出版社,2010

简介：　　 本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究 　　成果；系统闸释了广告的消费 　　心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广 　　告与消费心理学概论、广告策 　　划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、 　　广告文化心理、广告品牌心理 　　等。本书吸取了国内外这一领域近年的最新研究成果，特别是关于消费决 　　策研究、广告的潜意识诉求、 　　性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐 　　效果研究、中国广告传统文化 　　心理的反思等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且 　　从心理学视角进行了全新的诠 　　释。总之，本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读 　　者在掌握广告与消费心理学基 　　本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。