【按需印刷】-基于双边市场理论的零售平台接入机制研究
作者: 张驰
出版社:科学出版社有限责任公司 2016年08月
简介:
《基于双边市场理论的零售平台接入机制研究》基于大型零售商已转变为双边零售平台的经济现实,运用双边市场平台理论系统研究了大型零售平台企业的运行机制,以消费者优先接入机制设计为切入点,以倾斜式接入定价、品牌协同、双渠道协同、品牌价值门槛四种接入机制构建零售平台行为理论框架,分别研究四种接入机制的实施原因、设计原理、实现条件,并对一些涉及传统经济理论且具有较大争议的问题给出了进一步的解释,为政府规制与零售管理提供了更切合零售运行实践的思路和方法。
《基于双边市场理论的零售平台接入机制研究》可供从事平台经济理论、流通经济、企业管理、市场营销研究的科研人员及相关专业的研究生参阅。