Consumer behavior:building marketing strategy

作者：  (美)德尔·I. 霍金斯(Del I. Hawkins)，(美)戴维·L. 马瑟斯博(David L. Mothersbaugh)著;符国群，吴振阳等译

出版社：机械工业出版社,2011

简介：　　 市场营销力图影响消费者行为方式。无论是对施加这种影响的组织、 　　受到影响的个人还是整个社会，这种影响都具有重要的意义。我们都是消 　　费者，也是社会成员，因此，消费者行为以及试图影响它的尝试，对我们 　　都是至关重要的。德尔 I.霍金斯、戴维 L.马瑟斯博所著的《消费者行为 　　学(原书第11版)》旨在理解消费者行为，这种理解有助于我们成为更好的 　　消费者、更好的营销人员和更好的社会公民。 　　 《消费者行为学(原书第11版)》适用于市场营销及相关专业师生以及 　　市场营销领域的从业者。 　　

消费者行为学

作者：  符国群编著

出版社：高等教育出版社,2010

简介：　　《高等学校市场营销专业主干课程系列教材·消费者行为学（第2版）》系统和深入地拓展了基础市场营销各组成部分，诸如市场调研、消费者行为学、产品管理、分销管理、销售管理和广告管理等理论与方法的研究。同时，对市场营销学的重要分支，诸如国际市场营销学、服务营销和绿色营销等进行了系统、深入的探索。还结合21世纪新时代特点，从战略观念的高度来研究关系营销和营销风险管理。 　　《高等学校市场营销专业主干课程系列教材·消费者行为学（第2版）》可作为高等学校市场营销及相关专业本科和研究生的教材，也可作为有关理论和实际工作者的参考读物。