作者：  

出版社：

简介：　　《全球整合营销传播》的重点是为销售商和营销组织分析其所要达到的目标。本书也就中国公司提高其营销传播水平进行了简要回顾和前景预测。本书还描绘了中国公司研发其营销传播活动模式的蓝图：不仅仅应是“世界级的”，而且也应是“举世无双的”。 世界经济大变革，中国企业已经逐步实现全球化，全球传播的需求已经提上日程。希望本书将成为中国营销和中国的营销专业人士拥有全球化视野的桥梁，使之能够超越其国内市场而在世界经济舞台上扮演越来越重要的角色。 　　 整合营销传播imc的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、ci、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为speak with one voice（用一个声音说话）,即营销传播的一元化策略。 　　 在信息爆炸的时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%。企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息，而这只是一厢情愿。大众在超量的信息刺激之下，对产品的印象是零散而模糊的，所以企业要把各种传播手段加以整合，使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%。营销以由4p（产品、价格、渠道和促销）到4c（客户、成本、便捷和传播）转变，在媒体和信息爆炸时代，企业品牌建设需要来一场革命性的变化，本书作者唐 e. 舒尔茨教授提出的“整合营销传播”（imc）使企业可以把自己的品牌进行整合传播。 　　 另一方面，目前绝大多数企业也面临着一个同样的挑战，就是如何转变传统的营销职能及其运营手段，使之适应于21世纪和全球化市场的新纪元。怎样从国内级、国家级甚至国际级的营销和传播的流程和方案，转向全球化视角的营销传播，即能够以客户为导向、充分利用新兴技术的全球化营销传播。对于专业的广告传播公司来说，向客户提供世界范围的整合营销服务的能力也显得至关重要。只有那些能将产品和服务的品牌全球化的企业和组织，才能在市场中愈来愈强。 　　 《全球整合营销传播》是第一本从全球性角度深入探讨整合营销传播（imc）的著作。其主要内容包括21世纪的市场转型、全球化市场中整合营销传播的作用，全球整合营销传播（igmc）战略及其方案的制定和实施、igmc的价值测度、igmc方案所能够克服的障碍等。

Vermeer’s hat:the seventeenth century and the dawn of the global world

作者：  卜正民(Timothy Brook)著;刘彬译

出版社：文汇出版社,2010

简介：　　 在一幅绘画中，一名荷兰军官倾身向前，正对着一名面带笑容的女子 　　。在另一幅画中，一名女子站在窗口，掂量着几枚银币。在第三幅画中， 　　水果从瓷碗中滚出，滑落在一条土耳其地毯上。维梅尔的绘画作品向来以 　　美丽与神秘征服世人：这些描绘精巧的动人时刻背后隐藏着何等奇妙的故 　　事？正如卜正民在《维梅尔的帽子》中向我们展示的那样，尽管这些图画 　　的含义似乎十分私密，但它们实际上为世人打开了通往一个迅速扩张的世 　　界的大门。 　　 军官戴的时髦帽子是用海狸毛皮制成的，当时的欧洲探险家从土著美 　　洲人那里用武器换取海狸毛皮。贩卖海狸毛皮的收益则为水手寻找前往中 　　国的新航线之旅提供了资金支持。在中国，欧洲人用秘鲁银矿出产的银子 　　，购买了数以千计的瓷器，瓷器成了这段时期荷兰画作中最亲切的常客。 　　 卜正民追溯了迅速成长的全球贸易网络，正是全球化经济的发展，让 　　海狸毛皮、土耳其地毯和中国瓷碗同时出现在台夫特（Delft）的客厅里。 　　一位法国客人曾写道，荷兰码头“货品的丰富程度令人难以想象”。《维 　　梅尔的帽子》恰恰展示了荷兰码头的库存何等丰富，以及人们攫取全球财 　　富的迫切贪念如何完成了对整个世界的改造，改造世界的彻底程度超出任 　　何人的想象。《维梅尔的帽子:从一幅画看全球化贸易的兴起》提供的丰富 　　内容，让我们对维梅尔的绘画作品及其所描绘的年代有了全新的理解。 　　

Critical thinking in consumer behavior:cases and experiential exercises

作者：  朱迪·格雷厄姆(Judy Graham)著;江林译

出版社：中国人民大学出版社,2011

简介：　　 通过对由朱迪？格雷厄姆编著的《消费者行为学案例与练习》的阅读 　　和学习，读者可在以下方面获益：理解基本的消费者行为概念，并掌握其 　　在现实世界中的应用。获得以消费者为中心的新商业工具，如消费者体验 　　管理和净推荐值法。《消费者行为学案例与练习》通过阶梯访谈法、投射 　　技术和绘制顾客体验地图等定性研究技术，对消费者进行深入分析。借助 　　对于消费者如何处理信息的透彻理解，开发有效的促销手段。基于社会判 　　断理论、平衡理论、精细加工可能性模型和其他重要的态度改变理论，制 　　定有效的沟通策略。通过使用简单、直接、富有效率的方法来评价消费者 　　的态度和感知。发现口碑影响的力量，为企业如何驾驭这种力量提高品牌 　　定位制定策略。探测消费者的潜意识思考过程，检验其如何影响和形成决 　　策。预测消费者对新产品和服务的反应。分析跨文化背景下消费者行为的 　　多样性。 　　

Fashion guide

作者：  卢淑芬著

出版社：人民邮电出版社,2011

简介：　　 《世界时尚名牌圣经时尚达人不可不知的80个名牌解析》作者从事时尚报道二十余年，历任《ELLE》、《BAZAAR》总编辑，其在台湾出版的多部图书被许多时尚界入行新人奉为圭臬。《世界时尚名牌圣经时尚达人不可不知的80个名牌解析》首版于2006年，2009年再版，2010年改版，对80个世界级时尚名牌的历史、标志性特征、辨别方法和最新趋势都进行了全面细致的描绘，甚至还提供给读者实用可靠的消费建议。《世界时尚名牌圣经时尚达人不可不知的80个名牌解析》汇集了作者多年来的时尚报道经验，是作者时尚修为的集大成之作。 　　

淘宝网新手开店7步通

作者：  小yu美人鱼，冰糖小妖怪，筷子168编著;邝野绘

出版社：电子工业出版社,2009

简介：　　《网店赢家：淘宝网新手开店7步通》针对淘宝网，分为开店篇和经营篇，对网上开店的方法和技巧进行了系统、全面的讲解。全书共分7步，从开店前的准备工作到店铺开张进行交易，再到售后服务和店铺推广、宣传，清晰、详细地介绍了各个步骤的操作过程和应该注意的问题以及解决方法。使新手卖家能够快速上手，少走弯路。同时《网店赢家：淘宝网新手开店7步通》还汇集了很多成功卖家的精粹文章，与新手分享成功经验，引领大家走上成功的创业之路。 　　《网店赢家：淘宝网新手开店7步通》通俗易懂，条理清晰，非常适合准备在网上开店创业的初学者，以及已经开店并想进一步提升网店经营技巧的卖家阅读和使用。另外《网店赢家：淘宝网新手开店7步通》还提供了资源下载，包括店铺介绍、宝贝描述、推荐区等模块的模板；制作店标、添加水印等简单操作的视频讲解；以及一些好店铺评析、开店问题集锦等。

Introduction to Internet Marketing

作者：  刘向晖著

出版社：清华大学出版社,2005

简介：本书是网络营销课程的一本导论性著作，全书分为三篇：基础篇、方法篇和应用篇。基础篇从描绘时代特征入手，系统地论述了网络营销的理论基础和现实基础；方法篇详细介绍了网络营销实践中的各种策略和实战技巧；应用篇则着重探讨了网络营销的理论和方法在各种具体场合下的实际应用。 本书在基础和应用并重的同时，包含了大量新鲜的内容，如网络营销的十大理论基础、网络营销的伦理问题、基于互联网的事件营销、互联网在城市营销中的运用、网络营销人员的职业前景等。作为一本导论性著作，本书对与网络营销相关的几乎所有内容都有涉及，并且推荐了大量的参考书或在线资源供读者做更深入的探讨与学习。本书既概括了大量国内外在网络营销研究上的最新进展，也总结了作者三年来在网络营销研究及应用方面的主要成果。 本书适合电子商务、市场营销及相关专业的师生作为教材或者教学参考书使用，也适合网络营销的研究者和实践人员研读，还可以作为一本工具书放在案头随时备查。更多>>

Marketing channels:a management view

作者：  (美)伯特·罗森布洛姆(Bert Rosenbloom)著;宋华等译

出版社：中国人民大学出版社,2006

简介：　　本书是营销渠道管理领域中，最经典的国际通行教材，自出版以来已经连续修订6次，广受教师和学生们好评，被世界各国和地区的数千所大学所采用。本书所阐述的聚焦渠道战略，为读者提供了最新的营销渠道管理思路、技能和方法，并绘制了一套可运用自如的“渠道秘笈”。 　　本书共分5篇18章和25个案例。前4篇全面阐述了营销渠道的概念、参与者、环境和行为过程；营销渠道战略、营销渠道设计、渠道成员选择，以及目标市场与渠道设计战略；渠道成员激励和绩效评价，渠道管理中的产品、定价和促销问题；物流与渠道管理的关系电子营销渠道、直销与直复营销渠道、服务营销渠道和国际营销渠道。第V篇为本书案例学习和研究部分，精心挑选的25个案例．展示了营销渠道管理中的种种问题和诸多技巧。此外，书后的“邓金甜甜圈公司特许经营协议”附录，更是给予了读者直观和深刻的认识。 　　本书可用作全国各地商学院营销管理专业的教师、本科生、研究生和MBA的教学用书，还可作为各类企业营销管理人员的培训或自修教材，也是对营销渠道管理感兴趣的社会自学者的必读参考书。 　　这是一本20多年来引导市场潮流的、最经典的渠道管理教科书，它专注于从管理的视野给出营销渠道领域中所需要的精辟管理框架。本书全面涵盖了营销渠道的基本理论，前沿研究和商战实践的丰富内容，并且着重强调了渠道决策的重要意义。本书适合市场营销人员参考学习。

Short course in international trade documentation

作者：  爱德华·辛克尔曼(Edward G. Hinkelman)著;张倩，彭志文译

出版社：中国人民大学出版社,2012

简介：在国际贸易中，文件占据着非常重要的位置。本书描绘了在出口业、进口业、海运业、银行业等领域必须的国际贸易文件和程序。本书也包括了术语表、国际贸易文件的样表等等。

酒店盈利探秘:寻求对话创造利润

作者：  袁学娅著

出版社：辽宁科学技术出版社,2005

简介：　　国际化，本土化，酒店行业的发展一直在两者的交叉中行进。星级酒店的数量从20世纪80年代初期的近百家，到了目前的近万家，平均每一年以将近400家的数量在增长。但这个行业的整体业绩，量化到投资回报的净利润，只有整体数量的10%-15%处于理想的地位，绝大多数酒店的业绩未能让人欢欣鼓舞。 　　酒店行业的发展，应该更加国际化，还是应该本土化？中国的酒店是不是要有国际的标准加上自己的特色？酒店的经营管理，是否像音乐和绘画那样不分国界？多少同仁在探索，多少同仁在努力。 　　两年前，借我国加入世贸组织的东风，出版、发行了总结20年至从业体验的《中外酒店管理比较》一书，给业内人士在行业的中外接轨、经营管理的探索之路上提供了必要的思路，得到了业内同仁的肯定。在这两年的实践和工作中，尤其是在为行业同仁提供的咨询服务、培训授课中，觉得有义务花费一定的时间，再为同行提供进一步的思路。什么样的酒店能够为顾客创造对话，什么样的酒店就可以为自己创造利润。《酒店盈利探秘》，是作者将在这《酒店盈利探秘：寻求对话 创造利润》中为同行经营管理酒店提供的思路。

跟踪马云12年

作者：  金错刀著

出版社：中信出版社,2012

简介：通过12年的追踪和记录，作者绘出了一幅“马云创业全景图”，抓取出马云创业的7个最重要的关键点，从空间维度分析马云的创业密码，从时间维度验证他的创业逻辑是否一以贯通，随着现实的推进和经验的累计，又有怎样的修正。

How to make it as an advertising creative

作者：  (英)Simon Veksner著;谢靖，张文远译

出版社：电子工业出版社,2012

简介：《广告创意职业指南》描绘的大量的实践体会，都是通过采访7位来自顶级跨国广告公司的大名鼎鼎的创意人士得来的，可谓颇具见地！所以《广告创意职业指南》的价值不可估量，各位有志于广告创意的学子应当人手一册，以期在广告创意这个行当登堂入室。

顶级市场总监的秘密笔记

作者：  (韩)洪性泰著;(韩)池斗璃绘;千太阳译

出版社：化学工业出版社,2012

简介：本书主张在营销中应用心理学理论，告诉我们如何才能抓住消费者的心思。洪性泰教授在书中详细介绍了刺激消费者隐性欲望的卓有创意的想法，与此相关，非常热门的事例，以及其中包含的简单有趣的营销知识。其中包括了麦当劳利用“感性形成心理”的广告战略，Bijan西装店提高进入门槛，刺激消费者占有欲的稀少价值战略，利用“有施必有受（Give and take）”心理的“以退为进法（Door-in-the Face Technique ）”战略等等。