Theory of distribution channel structure

作者：  (美)巴克林著;张舒译

出版社：科学出版社,2012

简介：    为推动我国商品流通研究的发展,我社现引进国外商品流通领域的前沿研究及经典著作,由国内学者翻译整理,形成“科学经管经典著作译丛·商品流通研究系列”。译丛引进的著作中有早期营销学即社会视角的流通研究经典理论著作,也有从早期经典理论延伸出来的现代流通基础理论著作,还有对传统理论有重要突破和发展的著作,有助于建立流通研究范式和科学方法的著作,以及反映流通理论研究最前沿成果的著作。

Marketing research:an applied orientation

作者：  (美)纳雷希·K·马尔霍特拉(Naresh K. Malhotra)著;涂平译

出版社：电子工业出版社,2009

简介：　　 本书作者现任教于美国乔治亚理工学院DuPree管理学院。是国际非常 　　知名的市场营销研究专家之一。本书是他的力作之一，也是国际上极为流 　　行的市场营销研究教科书，在美国有144多所大学采用了本书。本书还被翻 　　译成8种语言。并融合各地该学科的特点，出版了北美版、国际版、欧洲版 　　、澳大利亚和新西兰版5种改编版。它具有以下特点： 　　 结构的完整性 本书全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤 　　，以及在实际应用过程中应注意的各种问题。 　　 内容的先进性 通过不断修订与更新，作者力图反映国际上市场营销研 　　究过程、方法及应用方面的最新趋势。 　　 方法的实用性 数据分析部分对分析市场营销调研数据的常用统计方法 　　进行了非常详尽的介绍，并辅以相应的应用实例。 　　

Marketing research: within a changing information environment

作者：  Joseph F. Hair, Jr.，Robert P. Bush，David J. Ortinau[著];丁迈主译

出版社：中国统计出版社,2009

简介： 《市场调查：面对不断变化的信息环境》是全国统计教材编审委员会组织引进的“外国优秀统计学教材系列丛书”的翻译版之一，其主要内容为：市场研究与管理决策；市场研究过程；市场决策过程中的信息管理：二手数据资源；客户关系管理与市场研究；营销决策支持系统；探索性研究设计；描述性研究设计：调查方法及其误差；观察技术，实验与市场测试；抽样：理论与设计；抽样方法与计划；测量概述：量表设计和测量；态度量表；问卷设计；数据分析前的准备；数据分析：显著性差异检验；数据分析：关联性的检验；数据分析：多元统计方法；市场研究报告的撰写和演示。

Consumer behavior

作者：  (美)巴里·J. 巴宾(Barry J. Babin)， (美)埃里克·G. 哈里斯(Eric G. Harris)著;李晓等译

出版社：机械工业出版社,2011

简介：　　历时多年，在对美国几百所大学师生、几十门专业教学需求进行调研的基础上，世界著名教育出版集团圣智学习出版公司推出了4ltr press（中文名“乐读”）系列教材。 　　 该系列一改往日教材的厚重繁复，充分考虑新时代学生的学习和阅读需求，以其内容全面、言简意赅、图文并茂、装帧精美、考学兼顾等主要特征，被奉为快乐阅读的教材榜样，一经推出即获得巨大成功，受到广大师生的热捧，迅速成为教材市场的领先者。 　　 时至今日，全世界超过1500所大学、100万学生曾经或正在使用该系列教材。 　　 2010年，在各方的努力下，“乐读”系列翻译版得以在中国正式出版。我们相信它必将成为中国教师乐教、学生乐学的“乐读”教材。 　　 《消费者行为学》以轻松明快的风格介绍了消费者行为学的基本原理及各种概念，通过大量的案例向读者展示了市场营销学的各种理念在实际中是如何运用的，能够让学生对这门学科形成更感性的认识。 　　 读者对象：市场营销及相关专业的本科生，硕士生及mba。

Marketing revealed

作者：  (荷)柏唯良(Willem Burgers)著;朱宇译

出版社：机械工业出版社,2009

简介：本书第1版的面世给市场营销带来了一股清新的空气，其经验和思想令业界惊艳不已。几年过去了，新公司问世、老公司谢世或者合并，股市飙升又狂跌，新产品上市，新思想普及……在这个全新的营销环境下，作者对第1版的内容进行了扩充修改，超过40％的新思想和新案例能够帮助大家更好地实践市场营销。 　　新书重新配画，而中欧国际工商学院首席翻译朱宇女士也尽得作者三昧，为读者再次奉上原汁原味的营销精华。 　　《细节营销》是中国本土一本关于营销细节内容的书，它告诉我们细节营销中的大智慧：失去好客户是坏事，抛弃坏客户则是好事。 　　车、烟、酒及衣服的品牌决定你的身份，但洗主衣粉的品牌与你的身份无关。 　　市场营销杠杆底线是营销决策要考虑的关键问题，是营销投资决策的试金石。 　　降价是最昂贵的市场营销策略。 　　利润比市场份额更加重要。 　　定价不仅仅是一个简单的数学问题。 　　促销不但可以增加销售量，而且还可以增强渠道控制力。 　　小事件件做对，大事自然错不了。 　　营销无小事，事事需重视。 　　市场营销的成败在公司外部，而不是在内部：只有运筹帷幄，才能决胜千里。 　　出路无处不在，答案就在你身边，就看你是否有心。 　　双赢很好，但到底你赢多少，我赢多少？这是市场营销的核心问题。 　　收集有关你的客户一切知识，并充分利用这些知识。 　　一个优秀的市场营销经理应是一个冷静务实、重试验的科学家。 　　更好的产品并不需要更多的成本，而是需要一些更能吸引客户的功能。 　　市场领先的地位并不取决于市场规模，而是取决于市场界定。

Contemporary advertising

作者：  (美)威廉·阿伦斯(William F. Arens)著;丁俊杰[等]译

出版社：人民邮电出版社,2006

简介：这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。 由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。 本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。 在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛书不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书经8版在如下几个方面作了实质性的修订： 采用了最新的学术和专业资料，更新了统计数据，增加了许多新的、切合课程内容的鲜活实例； 由于整合营销传播变得越来越重要，整合营销传播思想贯穿于全书； 用一整章阐述广告全球化，并增加了许多国际广告的实例； 增加和扩更多>>

E-Commerce:Business、Technology、Society

作者：  (美)Kenneth C.Laudon，(美)Carol Guercio Traver著;劳帼龄等译

出版社：高等教育出版社,2004

简介：　　《电子商务:商业、技术和社会(翻译版)》共分四篇14章。由劳顿（Laudon）和特瑞佛（Traver）合著的《电子商务：商务、技术、与社会》（E-ommerce：business、technology、society）一书，从商务原理、网络技术、社会环境三大主题相结合的角度论述了电子商务。《电子商务:商业、技术和社会(翻译版)》以技术与管理的相结合为主线，从电子商务的基本概念介绍入手，引出支持开展电子商务的技术基础，相关的商务原理及支撑电子商务发展的社会与法律环境，最后给出电子商务在各行各业的应用实例，整个脉络非常清晰。在有关电子商务的基本概念方面，《电子商务:商业、技术和社会(翻译版)》不仅清晰地阐明了电子商务的定义、分类、E-commerce与E-business的区别，还提出了第一代电子商务(电子商务I)和第二代电子商务(电子商务II)的概念。第一篇“电子商务导论”，介绍了电子商务的定义与分类，电子商务的商务模式及相关概念；第二篇“电子商务的技术基础”，介绍了作为电子商务基础设施的互联网与万维网，如何建立电子商务网站，电子商务的安全与加密技术，以及电子商务的支付系统；第三篇“商务原理与社会问题”介绍了电子商务营销原理，如何进行网上沟通，以及电子商务中的社会与法律环境等问题。第四篇“电子商务应用实务”，介绍了电子商务在各行各业的实际应用，分别是零售业的电子商务，在线服务业的电子商务，企业间的电子商务，提供拍卖、门户网站与网上社区型的电子商务，以及提供在线内容的电子商务。作为在教科书的编写方面硕果累累且积累了丰富经验的著名作者，作为信息系统与信息技术领域的知名学者，同时又是电子商务企业的亲身实践者，由劳顿领衔编写的这本著作非常适合作为本科、研究生及MBA的电子商务教材，同时也可供所有对电子商务感兴趣的人士作参考用。　　

Operations & analyses of international trade documents

作者：  缪东玲编著

出版社：电子工业出版社,2011

简介：　　　　 由缪东玲编著的《国际贸易单证操作与解析》共15章。第1章通俗、系 　　统地介绍了国际贸易单证的含义、种类和作用，归纳单证的制、审、改、交 　　、认证等基本业务方法和技巧。第2章概述国际贸易单证相关工作岗位群、 　　对应工作任务和职业能力，例示一笔出口和一笔进口单证业务。第3～15章 　　依次深入剖析国际贸易合同、信用证、发票、装箱单、汇票、运输单证、保 　　险单证、检验检疫单证、报关单证、原产地证书、结汇单证、外汇核销与出 　　口退税单证、进口单证、汇付和托收单证的基本内容、操作应用要点和填制 　　注意事项。其中，第3～13章的“单证操作与解析”部分尽量通过一个较为 　　复杂的出口贸易背景得以连接，同时有针对性地补充其他案例。 　　 《国际贸易单证操作与解析》紧密结合相关岗位职责的要求编写，力求 　　“风格创新、内容创新、案例导引、突出应用”，既可满足国际贸易单证从 　　业人员业务参考及进一步学习的需要，也可作为外贸企业员工的培训用书， 　　还可作为国际商务单证员、报关员、报检员、国际货代员等考试的参考书， 　　对外贸公司、货运公司、物流公司、保险公司、银行等外向型企事业单位的 　　专业外贸翻译员、外贸公关员、外销员、报关员、保险业务员、报检员、货 　　运代理、国际信贷业务员及其他管理人员也有一定的参考价值。 　　

Integrated marketing communication in advertising and promotion

作者：  (美)特伦斯·A. 辛普(Terence A. Shimp)，张红霞著

出版社：北京大学出版社,2013

简介：　　中国企业正在进入“创新营销的时代”。这是中国近年来经济飞速发展和市场竞争日益激烈的结果。正值此时，我非常荣幸地受邀于北京大学出版社，为这本书的中译本进行翻译和改写。尽管在此前，我也曾负责翻译过多部国外营销管理与广告学等方面的经典著作，但对国外经典著作进行改写却是第一次。由于是第一次进行这种大胆的尝试，加之原书的出版社对改版内容和字数的限制以及我个人时间的限制，为了既忠于原文，保留原书的特色和风格，又能突出中国特色，我将此次改写王作定位为“谨慎而有限度的改写”。原版的篇章布局和体例保持不变，主要的改动是更新和替换不太合适的案例、数据和资料。为此，我们共收集和整理了近30个与中国营销实践相关的案例，目的是为中国读者提供一个更好的将现有理论与中国实际紧密结合的视角，同时将近年来在中国成功营销的例子引进其中，以增加人们对中国特色营销案例的理解和体验。

Retail management

作者：  (美)巴里·伯曼(Barry Berman)，(美)乔尔·R.埃文斯(Joel R.Evans)著;吕一林，韩笑译

出版社：中国人民大学出版社,2007

简介：Retail Management是美国最受欢迎的零售管理教科书之一，自2002年引进国内翻译出版以来，为许多高校所采用，在业界也赢得广泛好评，销量位居前列。 第9版保持了原书作为市场领导者已有的特色和优点，同时紧跟时代，特别是电子商务和网络的发展，进行了更新和改进。 主要特色包括： 坚持以战略的方法和零售战略为基础，强调战略决策导向。 全面涵盖零售经营所有主题，包括消费者行为、信息系统、商店选 址、运营、物流、服务、零售审计、零售机构、特许经营、人力资源管理，计算机化以及变化环境中的零售业。 注重实践的方法和对当前问题的探讨。 极其丰富的有关现代零售经营的实例（包括小案例和综全案例），以及大量实用的附录材料。 具有激动人心的网络特征，书本内容与网页紧密地联系在一起，例如，当涉及某些特别的主题时，书中都会提供大量的网上链接；每章末都有网上练习，每章都涉及了“零售业技术”专栏，囊括了各种可用的网上工具。 有内容广泛、充分互动的配套网站（www.prenhall.com/bermanevans）其内容由两位作者亲自编写和更新，包括大量的学习材料、互动学习指导、关键术语、网址目录、零售公司信息、网上练习、零售管理中的战略规划模板等。 本书可用作工商管量和市场营销专业本科生、硕士生和MBA教材，也适合作为零售业中高层管理人员的案头必备书。

Marketing management

作者：  (美)John Quelch选编;王方华译

出版社：中国人民大学出版社,2006

简介：本书是“MBA核心课案例教学推荐教材”中的一本，由中国人民大学出版社与哈佛商学院出版公司联合推出，本套教材围绕MBA教学内容精选了十门课程，包括：战略管理，人力资源管理，营销管理，公司财务管理，领导学，组织行为学，供应链管理，技术与运营管理，财务报告与控制，企业、政府与国际经济。中文版和英文版同时推出。这套案例书凝聚了哈佛商学院教授和中国教授的共同心血，先由哈佛商学院教授从其数千个案例中进行选择、推荐，再由中国教授从推荐的案例目录中遴选并翻译，首批出版了300多个经典案例。它将让几百、几千乃至上万个MBA用一种新的视角，适应国际化的大趋势，理解现代企业的管理方法，理性地接受信用经商的理念，推动中国经济的更大发展，引导并改善中国的管理实践。本书是“MBA核心课案例教学推荐教材”中的一本，由中国人民大学出版社与哈佛商学院出版公司联合推出，本套教材围绕MBA教学内容精选了十门课程，包括：战略管理，人力资源管理，营销管理，公司财务管理，领导学，组织行为学，供应链管理，技术与运营管理，财务报告与控制，企业、政府与国际经济。中文版和英文版同时推出。这套案例书凝聚了哈佛商学院教授和中国教授的共同心血，先由哈佛商学院教授从其数千个案例中进行选择、推荐，再由中国教授从推荐的案例目录中遴选并翻译，首批出版了300多个经典案例。它将让几百、几千乃至上万个MBA用一种新的视角，适应国际化的大趋势，理解现代企业的管理方法，理性地接受信用经商的理念，推动中国经济的更大发展，引导并改善中国的管理实践。本书是“MBA核心课案例教学推荐教材”中的一本，由中国人民大学出版社与哈佛商学院出版公司联合推出，本套教材围绕MBA教学内容精选了十门课程，包括：战略管理，人力资源管理，营销管理，公司财务管理，领导学，组织行为学，供应链管理，技术与运营管理，财务报告与控制，企业、政府与国际经济。中文版和英文版同时推出。这套案例书凝聚了哈佛商学院教授和中国教授的共同心血，先由哈佛商学院教授从其数千个案例中进行选择、推荐，再由中国教授从推荐的案例目录中遴选并翻译，首批出版了300多个经典案例。它将让几百、几千乃至上万个MBA用一种新的视角，适应国际化的大趋势，理解现代企业的管理方法，理性地接受信用经商的理念，推动中国经济的更大发展，引导并改善中国的管理实践。

Marketing

作者：  (美)罗杰·A. 凯林(Roger A. Kerin)，(美)史蒂文·W. 哈特利(Steven W. Hartley)，(美)威廉·鲁迪里尔斯(William Rudelius)著;董伊人，史有春，何健等译

出版社：世界图书出版公司北京公司,2012

简介：　　凯林等教授的《市场营销》是当前世界上最畅销的市场营销教科书。本书运用独特、创新和有效的教学方法，整体综合地展现了当代以顾客关系管理和顾客价值创造为核心的营销理念，分析了最新的虚拟营销、互动营销和多渠道营销等课题，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。同时，在严密的逻辑构架下，引入大量对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述案例，帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。 　　作为市场营销教材，本书已被翻译成11种语言，除了作者教导过的超过5万名学生，世界上有超过100万名学生从中受益。现代社会的个人，学习、工作和生活中都离不开营销，非营销专业的学生和从业者，也有必要获得这方面的知识和洞察力。本书写作风格易于阅读和理解，是学习营销知识的最佳选择。